小红书电商业务遇冷：视频内容成新增长点

小红书视频内容的增长速度令人瞩目，直播创作者数量翻倍，视频偏好创作者增长超过整体水平。平台通过颁发“熟人300”奖项来鼓励视频创作，获奖者的视频笔记占比超过30%。然而，在视频化的同时，平台也面临着图文内容虚假、炫富等问题，需要在流量、用户黏性和社区氛围之间找到平衡点。

小红书在视频化的道路上曾犹豫不决。2019-2020年间，视频发布量增长了四倍，2020年下半年开通了视频号，但这并未根本改变社区生态。2023年初，小红书更新了APP，对视频栏目进行了调整，使其与抖音类似。视频化的推进与电商业务的放缓有关，广告业务占据了80%的营收，而电商的贡献相对有限。

为了破圈转向，小红书在2020年推出了针对男性内容创作者的扶持计划，男性用户比例从90.41%的女性用户中增至30%。引入男性用户使内容生态更加多元，但也带来了软色情等低俗内容，影响了女性用户的体验。

内容治理是小红书面临的一个难题。由于用户生成内容（UGC）占比较高，平台需要吸引眼球的内容来激活流量。虚假种草问题长期存在，审核机制错位，人员规模有限。广告业务虽然低调植入，但变现效率不高。在估值缩水的背景下，小红书需要维持一个健康的内容生态，避免同质化。

在这样的背景下，品牌商家在小红书平台上推广视频内容面临着一系列挑战。视频内容的流行为品牌提供了吸引用户、提升品牌可见度和参与度的机会，但同时也需要面对成本控制、内容创新以及适应平台算法变化等问题。

加选智能为品牌提供了一套解决方案，通过自动化的内容审核功能，显著提升了审核的效率和准确性。加选智能的内容编辑器专为小红书内容种草设计，支持实时内容审核和预览，确保所有内容在发布前都符合平台的审核要求。违禁词、敏感词和品牌名检测功能能够自动识别并提醒用户修正潜在问题，避免因不合规内容而被平台下架或限流。