近期有很多小伙伴给我们留言，关于秋冬个人护理类小红书上出了很多数据不错的爆文，而作为品牌方可以怎么借鉴使用。因此本文选取了个护类近30天内排在前top1000的笔记，进行了爆文笔记账号的相关统计和分析。

我们针对爆款笔记的封面、标题、内容和评论分别进行了详细的分析。希望通过拆解这些笔记，帮助大家梳理个护类爆款笔记的打造方法。

个人护理类目爆文产出账号情况

选取个人护理类的top1000笔记做了分析（如下图所示）。

（数据来源：灰豚数据）

爆文笔记产出的博主主要集中在0-5w的区间，在这区间以粉丝数量低于1000的博主生产的爆文占比最大占到了top1000的22.4%。而5w粉丝以上的博主仅仅占到了top1000笔记的13%。

（数据来源：灰豚数据）

在top1000的笔记中，互动量在5w以上的大爆款笔记有22篇，其中20篇粉丝数量在1-50w期间，而粉丝量在50w以上的笔记只有2篇。

从这里可以看出，想要创作出大爆款笔记并不是粉丝数量越多就越容易实现。但同时在个人护理类目中，想要取得极致的大爆款效果，博主的选择也至关重要。从博主的创作能力来看，选择粉丝数量在5-50万之间的博主可能会获得更好的效果。

个人护理类目竞争程度

top1000笔记里报备笔记就占到了35%，类目的商业化程度较高，竞争非常激烈。尤其是粉丝量在10w-50w区间，商业笔记数量最多。

（数据来源：灰豚数据）

其次，就内容形式而言，粉丝量级越大爆款笔记产出就越多，且视频笔记的占比相对较高，接近60%。在极致爆款笔记中，明显偏好视频形式。视频笔记中有4篇互动量超过10万的极致爆款，而图文笔记中并没有出现这类极致爆款。

图文形式的表现力相对有限，而视频笔记更适合阅读和传播。因此，如果想要制作出大爆款笔记，就需要更多的视频创作能力。

（数据来源：灰豚数据）

对于个人护理类的品牌商而言，进行广告投放时需要注意投入足够比例的报备笔记。在选择合作的达人时，选择有一定粉丝量级的博主进行合作，以制作相关的视频笔记为主。

个人护理类目爆文关注方向

在个人护理类目top1000互动笔记中有女性护理、口腔护理、头发产品和身体护理等细分类目。其中以头发产品和身体护理最为突出，在1000篇笔记中共有687篇相关笔记，占到68.7%。

（数据来源：灰豚数据）

个人护理类目爆文笔记情况

对互动量在4500以上，约300条笔记进行较为全面整体的分析。

对这次要分析的笔记我们做出来一定的筛选，大多以素人为主，因为对于素人来说，可以做爆的笔记内容没有粉丝的助推，本身就是因为笔记内容比较优质才爆了的。

因此通过对素人的爆文进行分析，会比较有意义。而且对于其他素人或者品牌方，也都有借鉴意义。

这次我们分别从笔记封面、笔记标题、笔记内容及笔记评论4个方面，讨论一篇爆文应该如何制作！

一、笔记封面

笔记封面是一篇笔记中最重要的部分；笔记封面作为视觉的中心点，同时也是占据浏览页面最大的地方，它会直接影响笔记的浏览量。只有用心做好封面，才能吸引更多用户去点击阅读。

因此，对于笔记来说，封面至关重要。我们将个人护理类目中top300中爆文笔记的封面分为6类：

二、笔记标题

笔记标题决定了内容能否爆的另外的20%的权重，标题的核心逻辑是人群+问题/需求+特征优势的组合。

在个人护理的热门笔记中，根据关键词我们将其笔记标题归纳成以下7种类型。

三、笔记内容

小红书的笔记还是以内容为核心的，内容能够为用户提供更加个性化和精准的推荐，进而提高用户的粘性和转化率。所以笔记的内容决定了这条笔记能爆的上限。

我们根据top300的热门笔记，对其笔记内容进行了一些归纳。大体分为好物推荐类和干货类笔记。

好物推荐类：

干货分享类：

四、笔记评论

爆款笔记的打造在多数情况下都是为了吸引流量进行转化，笔记的评论是这条笔记最终是否能够种草成功的40%影响，在特别软的内容里，若没有评论的进一步引导，大概率会成为一篇没有价值的爆文。

以下是相关的内容评论反馈典型方式。

根据上述对笔记封面、标题、内容和评论的分析，我们制作了如下表格，大家可以根据需要自行生成无限制的爆文。

总结

1）爆文笔记是可以模仿的。关注笔记的封面、标题和内容是关键点，每个点都有其独特的价值。

-笔记封面：封面设计吸引人的特点可以吸引读者的注意力，起到引导作用，促使读者愿意点击进一步了解内容。-标题：一个好的标题能够准确地传达笔记的内容，并具有吸引读者的特点。-内容：内容是爆文笔记的核心。有效的内容能够满足读者的需求，并提供有价值的信息。

-评论：评论是决定流量转化的关键环节，正向的评论维护有助于促进转化。

2）所有爆文的核心是利他。无论是标题、内容还是首图，都不仅仅是简单的产品堆叠和介绍。

而是需要站在消费者的角度，告诉他们：“我在帮助你解决问题，产品只是解决问题的载体！”。重要的是强调产品如何帮助解决消费者的问题，而不是简单地宣传产品的特点和优势。

专栏作家

Sally，微信公众号：楠开口，人人都是产品经理专栏作家。某年销20亿头部品牌资深顾问，多个知名美妆内训讲师。

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