该文档是关于小红书搜索投放的干货笔记，主要内容包括搜索通产品介绍、投放方法论和案例分享，具体如下：
搜索通产品介绍：位置介绍：搜索投放位规则为2/3+xN2/3+xN（x在7 - 13间浮动），投放位受价格、物料质量和相关性综合影响，物料质量越高、相关性越好，越能以相对低的价格拿到更靠前的展现。样式链路：投放目标包括私信、表单、笔记（纯种草）、商品等，营销目标相应为客资收集、产品种草、商品销量等，跳转链路包括搜索结果页到笔记详情页、私信咨询，搜索结果页到表单提交页、小红书托管页，搜索结果页到笔记详情页再到商品详情页等。投前洞察：包括推词工具、关键词规划工具等，可进行选词分析、流量工具等操作。投中设置：投放目标包括商品访客量、商品成单量、ROI、笔记点击量、表单提交量、私信咨询量等，采用OCPX能力保住客户转化成本，投放时注意扩大词的候选，采取精确+短语多种匹配方式，让模型学习更充分，善用关键词规划工具拓词。投后诊断：包括计划诊断、智能诊断分项优化、一键调整多维数据等，可通过关键词报告、搜索人群分析等进行诊断。搜索通投放方法论：KSF介绍：明确客户投放的商业诉求，基于受众和词产出优质内容，核心流量的占位、买满搜索，不错过核心流量（品牌词、产品词、场景词），基于上下游词洞察泛化人群，用F放大，基于泛化人群追投搜索，收割转化。投放打法：五要包括多类型词性拓展、同一计划下配置多笔记并开启创意优选、提升买词相关性、多使用关键词规划工具、优化笔记标题及封面；五不要包括创建智能投放计划的前24h内调整计划、在不同计划下针对相同创意买相同关键词、生造词、一篇笔记投所有属性的词、按某成本出价又考核其他成本。计划搭建：营销目标包括产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集等，适合不同类型的客户和行业。计划搭建时，同一个品类采用1计划：1单元：多创意的搭建形式，计划和单元的地域、投放时间设置应放宽。单元搭建：选词规划建议根据不同行业的词性分类，品牌词打造品牌阵地及人设，品类词深度种草激发意向，核心场景词拉新进入本品的认知人群。创意搭建：封面建议图片最佳封面比例3：4，采用多图拼接/对比或者大字展示+要点提炼等形式；标题建议直给痛点词、在标题中适当添加数字、制造悬念+抛出问题、利用标题和用户互动等。笔记内容：查找内容热点根据热点进行内容创作，展示关键信息，承接并转化用户，采用精彩宣传语句作为开头，分点展示活动详情及亮点，强调适配需求。智能创意：智能创意包含标题优选、封面优选两大功能，可降低客户编辑标题、选择封面的难度，实现个性触达，提升广告点击率和投放效率。计划诊断：对低点击低转化、高点击高转化、高点击低转化、低点击高转化的素材笔记提出优化建议，通过总体诊断、潜力计划、分项诊断等功能进行诊断解读。案例分享：某美容仪客户：通过针对品牌词、品类词、场景词、人群词的下游进行品牌内容卡位，守住流量阵地，承接头部KOL流量，最终618小红星数据显示gmv超500w，ROI = 2.7，该赛道下的SOV也跃升至第一。某旅行社客户：通过明确投放诉求，官方基于受众产出优质内容，找准核心搜索词进行占位，买满搜索，基于搜索投后上下游词在信息流进行人群放大和破圈，关注投放效果及时优化，成本下降，ROI有明显提升。
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