《原神》联动小红书，这次竟是角色「真人」入驻？

《原神》的联动向来是花式整活的代表，甚至好几次达成了「一夜出圈」的效果。

其中在引爆话题方面，社区提供了莫大的助力。作为《原神》高度重视的板块，社区APP自然成了联动的热门选项。早前游戏就与虎扑、小黑盒、网易云音乐、QQ音乐、微信游戏圈、得物进行过联动，并结合社区的不同用户属性推出定制化的联动内容。

现在小红书APP也加入联动列表。

11月3日，《原神》与小红书共同推出了「珊瑚绮遇」主题联动活动。用户只要打开小红书，搜索「珊瑚宫心海」就能参与活动。本次联动的角色形象为「珊瑚宫心海」，在游戏里，她作为海祇岛的「现人神巫女」（最高领袖），统管岛内各项事宜。

一个是长期稳居全球手游收入榜TOP10的游戏，一个是日活1亿、月活2.6亿的内容社区，《原神》与小红书的强强联手可以说是自然而然的事，比较意外的是，这竟然是它们第一次正式联动。

本次联动内容比较丰富。除了站内落地页的礼包码关注活动，还有结合平台特色推出的小红书社区H5（珊瑚宫心海+小红书内容创意小游戏玩法）。不同于以往的社区联动，《原神》这次还让角色以「真人」的方式入驻小红书。

早在联动开启前几天，「珊瑚宫心海」突然冒泡，在小红书个人账号下发布了首个动态，一时引来不少用户在底下不停追问「是真的心海吗？」。

众所周知，小红书以「种草+真人」的图文内容见长。「珊瑚宫心海」的联动也是围绕内容展开，关键词为打卡。玩家只需把在海祇岛区域拍摄的摄影作品，通过小红书内附的「珊瑚宫心海专属笔记模板」发布出去，即可参与优秀笔记评选。

而这种让角色亲自加入社区的模式，的确给用户带来了更强的新鲜感及趣味性。入驻不到10天，「珊瑚宫心海」账号粉丝数已经突破10万，截至11月13日，共发布了5篇图文内容（1篇自我介绍+4篇打卡笔记），点赞及收藏数累计达到8.8万。

同时还有小红书定制的周边立牌等开放领取，用户参与「种珊瑚」活动并完成任务，就可以获得周边抽奖机会。更有小红书的图文作者制作了领取周边的专属攻略，帮助用户更清楚地了解如何获取周边。

其实在联动之前，《原神》就已经在小红书持续运营了2年之久。其官方账号粉丝数突破156万，为小红书热门游戏官方号之一，发布的素材在平台上都有不错的流量，数据显示，角色相关的重点素材基本能获得上万点赞。

双方也早就有过内容方面的合作。比如把其他社区的常规活动（激励计划、品牌视窗、话题彩蛋等）复刻到小红书平台，像每一次的版本更新，《原神》几乎都会在小红书发起创作者激励计划。随着小红书上《原神》作者（KOL、KOC）的数量逐渐增加，他们产出的攻略、作品（表现形式为短视频或图文）也大大提高了社区游戏的内容丰富度。

如今除了官号发布的PCG内容，小红书上的《原神》内容已经基本上可以满足玩家一切类型的需求，堪称量大管饱。

加上现在小红书被许多人用作搜索引擎（游戏新知就经常用小红书搜索游戏攻略），以及其独特的推荐机制（用户喜欢什么，小红书就推送什么），也更便于《原神》玩家快速地在平台上浏览到自己的内容需求，例如：

——需求是攻略玩法的人会看：角色培养、角色配队、地图探索、宝箱点位等

——需求是角色内容的人会看：角色同人图合集、游戏剧情剪辑、整活玩梗等

而正是因为有了前中期的社区积累沉淀，本次的社区联动才能更好地发挥《原神》的IP影响力，把更多《原神》外部用户引入小红书平台。值得一提的是，《原神》官号在近期联动中至少涨了10万粉丝。大量玩家的涌入既可以增强《原神》官号的影响力，还能让《原神》作者的创作获得更多的曝光和粉丝，产出优质爆款笔记的概率也更高。另外，这些作品也有机会把小红书上非游戏/非《原神》用户吸引到过来，达成双赢的效果。

值得一提的是，除了内容和平台合作外，《原神》与小红书还共同发起了「珊瑚公益计划」，与公益合作伙伴一起在现实世界中「种珊瑚」。这次联动活动的初衷，也正是要唤醒用户对美丽的海洋生物的共情，呼吁玩家关注海洋生态环保事业。