来源|直播观察

前段时间，微博上闹的沸沸扬扬的大V实行前台实名制，可谓吸引了众多网友的讨论，有人认为这会减少网络暴力，让网络乱象无处遁形。也有人认为，账号已经实名制了，前台实名制会伤及表达自由。

由于当时只是在微博实行，因此对直播短视频行业内并没什么影响。不过，就在昨晚很多人忙着双11抢购的时候，抖音、快手、B站、视频号先后发布了自己前台实名公告。

此次前台实名制实施后，会对行业产生多少影响呢？今天我们就来聊一聊。

1平台要求大V前台实名

抖音公告称，为增强“自媒体”账号可信度，保障用户的合法权益，维护清朗、健康的平台秩序，粉丝数量达到50万且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在账号主页展示通过认证的实名信息。

抖音表示，需要授权展示账号实名信息的用户会收到站内信通知，授权展示具体上线时间以实际通知为准。若账号收到通知但未进行认证或授权，会对账号内容传播、商业收益等方面产生影响，直至完成认证及授权展示。

B站公告称，将分批次分阶段引导粉丝量50万以上的“自媒体”账号进行前台实名展示。社区首批将引导粉丝量在100万以上的自媒体账号进行前台实名操作。用户同意实名后，相关实名信息可在账号资料页进行查看；如不同意实名，后续账号流量、收益等会受到限制。

快手官方发布公告，平台将引导部分“自媒体”账号完善真实身份信息认证，授权在个人账号资料页展示实名信息。相关功能将于近期进行测试并逐步上线使用。

快手的前台实名账号范围为：涉国内外新闻、社会热点和医疗、司法等专业领域，粉丝量在50万以上的“自媒体”账号，将分批次、分阶段收到相关通知，可根据通知提示进行操作，征询同意后在个人账号资料页展示实名信息。

微信公告称，为维护良好网络传播秩序，推动健康、有序的网络空间建设，增强头部“自媒体”账号可信度，便于公众为公共利益实施监督，微信将分批次分阶段引导“粉丝”量50万以上的“自媒体”账号对外展示实名信息，近期将首先引导100万“粉丝”以上的“自媒体”账号对外展示实名信息。

根据微信公众号、视频号“粉丝”情况，平台100万“粉丝”以上的“自媒体”账号在用户确认同意展示后，账号注册主体为个人类型的将显示注册人真实姓名，机构类账号显示企业、机构名称，相关实名信息可在账号资料页进行查看。平台鼓励“自媒体”创作者真实表达，为用户提供更优质、可信赖的内容，未对外展示实名信息的100万“粉丝”以上“自媒体”账号，账号流量、收益等将受到限制。

2用短期阵痛换行业长期发展

要说实名制，自2015年网络实名制实行后，网友都习惯了“后台实名，前台自愿”的制度。后台实名的意思就是用户用于注册的个人真实信息只有后台工作人员可以看到，普通网友看到的都是个人昵称。

与后台实名不同，前台实名制下的网友失去了自主选择权，只要在特定的行业领域、粉丝量达到50万或100万就要强制展现。相比之下，前台实名制度对于规范自媒体不当言行会有一定作用。

导致这种从后台到前台的转变，或许是因为这几年以流量为导向的网络环境。当下，不少因为“自媒体”为了吸引粉丝，通过编造信息、挑起对立和炒作，最后引发网暴在内的一系列事件。还有些“自媒体”采取刷粉丝、卖热搜的形式，来刻意打造所谓的KOL形象。

而此前后台实名制对这些问题的约束力都是有限的，因此今年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求“强化自媒体资质认证展示”。在10月微博实行前台实名制时，就有观点认为这是在响应这个通知的要求。

当然，推行网络实名制的话题下，个人隐私的保护是经常被网友所讨论最多的问题。这次多家平台在出台实名制政策的同时，也同时对保护个人信息也进行了规定，比如抖音就表示，除授权展示的真实姓名、企业名称信息外，平台不会主动公开账号的其他信息；持续完善实名信息查看功能，仅允许已向平台提供身份证件或营业执照等信息完成认证的账号在登录后查看他人账号实名信息，并限制存在风险行为或异常状态的账号查看他人账号实名信息。同时建立专门的防网暴保护机制，上线“一键防网暴”功能，快速、优先处理相关的投诉和举报，对参与网暴的账号视情采取警示教育、禁言、封禁账号等措施。

直观认为，政策推出后肯定会有一些创作者会遇到困境。但从长远看，对头部或特定赛道的创作者要求前台实名制，不仅可以提高信息的真实性和可靠性，还能提升自媒体人的责任意识和诚信度。也能鞭策创作者规范自己的行为，积极传播正能量。