最近，X炎洁一则广告令我们团队的小伙伴火冒三丈：“还你少女般粉嫩如‘处’。”“调查显示，83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴。”我光是打出这两行字就已经生理性恶心了，仿佛对面坐了一个肥头大耳的油腻中年男，吐着烟圈洋洋自得教你怎么“俘获”男人。都2022年了，这个当初因“洗洗更健康”而名声大噪的品牌，竟然还是毫无医学常识，还变本加厉贩卖起了私处焦虑。在这里，我必须和姐妹们强调一下：首先，女性私处并不需要过度清洁，色素沉积、淡淡的气味都是非常正常的，频繁清洗反而容易滋生病菌；其次，“粉嫩如‘处’”宣扬的价值观简直恶臭，把女人置于一个供赏玩的下位，必须漂亮，哪怕是不计代价的漂亮，也要讨男人喜欢。那么问题来了，一个靠女性吃饭的产品，为何要拿女性的身体做如此不堪的营销？X炎洁不是第一个冒犯女性，被骂上热搜的品牌，近些年，女性营销已是一片翻车重灾区。3月，X洁在公众号上发了一篇《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》，公然宣称：“再爱干净的女人，内裤都比男人脏！”“女人头发比男人脏一倍。”“女人的胸部最臭！”文案之离谱都给我气笑了，怎么敢的啊？要不要调查看看不洗袜子不洗内裤、枕头比伴侣脏十倍不止的，是谁的亲亲老公？打着科普的幌子信口雌黄，用厌女的方式PUA女性，非蠢即坏。然而，类似的辱女广告不胜枚举，不是贩卖外貌焦虑，就是物化女性、荡妇羞辱。臭名昭著的X迪二手车广告，婆婆像检查牲口一样检查新娘。检查完做出“OK”的手势，暗示品质过关，就像他们的二手车一样。最后的定格语也匪夷所思：“虽然你不是第一个驾驭她的人，但这重要吗？”“驾驭”，就差把“你们女人不是人”写在脑门上了。更恶劣的，还有消费恶性犯罪事件，迎合强奸文化。去年X棉时代的广告，一名年轻女子被一男子跟踪，情急之下她掏出一盒该品牌的卸妆棉，立刻“变丑”，成功自救。走夜路、防尾随，相信女孩子们都有过同样的恐惧，品牌不表达关怀的态度就算了，竟然还以此玩梗。既把女生的化妆妖魔化为“换头术”，又暗示受害者有罪论：长得漂亮才会被跟踪，丑则诸鬼退散。悲哀的是，这类带着性别元素的广告总能奏效，黑红也是红。如果企业只在乎抓人眼球，那它做到了。无论X树椰汁的“我从小喝到大”，还是X味鸭脖的“鲜嫩多汁”，迎合了相当一批恶趣味的消费者，再被骂也依旧畅销。我们真情实感地在生气，另一些人眼里却可能只是无伤大雅的玩笑。比如这几年号称“人间清醒”的李诞，在带货女性内衣时，堂而皇之冠上“职场躺赢”，着实刺眼。让男人为自己根本用不上的女性内衣代言，还暗示职场潜规则“女人可以靠身体上位”。从品牌策划到李诞本人，估计还以为自己很幽默吧。某种程度上，广告营销是现实的折射，仔细看这些广告，都有一个共同特点——“男本位”：把男性需求建立在女性需求之上，通过“男性凝视”贬低女性群体来放大焦虑。很遗憾，这招很奏效，因为它有着深厚的社会土壤。大多数女孩从小面临各种外貌挑剔，正常生理发育都会遭耻笑，造成了深深的自卑；同时，她们又要乖巧、讨人喜欢，于是成了最容易被PUA的群体。卖卸妆巾的时候，说素颜的你丑，能保你安全；卖化妆品的时候，又说“不涂口红的你，和男人有什么区别”，横竖都在贬低你、规训你。X东美妆这条广告也是绝，怎么能同时做到侮辱了女人也侮辱了男人？

当这些广告通过层层审核，来到了我们面前，我想每个人都要有所警惕，不应置身事外。

尤其自我意识刚刚觉醒的女孩们，越想实现独立获得认可，越容易被此类话术绑架，去按照社会的定义去改变自己。根据报告显示，中国有近4亿的20~60岁女性消费者，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。当代女性爱美、经济独立，愿意为自己花钱，乐于成为消费主力，但绝不意味着可以肆无忌惮地消费她们。尊重女性、正视女性价值，很难吗？真正有责任心、有性别平等意识的企业，会做出有温度的广告。某内衣品牌，请来胖瘦不一的女性担任模特，她们在同一空间自由舒展，最后的广告语让人颇感温暖：No body is nobody（没有一种身材是微不足道的）。还有周冬雨代言的卫生巾广告，用铺满的红色摆脱月经羞耻，没有轻盈的蓝色液体、轻松雀跃的少女，而是直面女性曾在月经遭遇的尴尬、难堪，以及身体上的痛苦。正如它的广告词所说：“自信表达，而不是收起观点；放上台面，而不是羞于看见；坦然如常，而不是习惯隐藏。”在“她经济”崛起，绝大部分消费决策由女性做出的当下，请放心大胆地表达不满。品牌方也要有点自觉，不要一边赚女性的钱还看不起女性。我们的每一次消费，就是一次投票，我们有能力掌握话语权，告诉市场，告诉品牌方，老娘花钱不是供菩萨，花钱也要花得开心。拒绝一切外貌羞辱、性羞辱，追求平等和权益，这就是我们的行动与答案。你看到过哪些羞辱女性的广告吗？

留言区说出来我们一起骂它。

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