作者：小仙

作为行业公认的长视频老大——奈飞，最近的日子很不好过。

随着4月20日2022年第一季度财报的公布，奈飞“翻车”了。倒不是奈飞第一季度不赚钱，而是奈飞的付费用户增长不如意。

外界预计的净增订阅用户250万，然而实际上，奈飞的新增付费用户较去年同期还减少了20万。而这也是奈飞10年来第一次出现用户净增长为负数。

受此消息拖累，奈飞在过去的一个月内，跌超43%（年初至今更是跌近70%）。

奈飞的这个数据，在某种程度上，已经说明长视频的增长快见顶了。

那么，长视频还有未来吗？

《经济日报》曾报道过，优酷、爱奇艺、腾讯视频在十年内烧光了1000亿元，但时至今日，它们的盈利依旧遥遥无期。似乎优爱腾三家，从创立之初就是“为了亏钱而生”。

可能很多人在疑惑，为什么优爱腾这些视频平台，每年都在提高会员价，为什么还不能盈利？

原因其实很简单，根据腾讯视频内部人士的采访，一方面是因为会员定价偏低，随着内容成本和运营成本的攀升，导致平台的经营压力陡增；另一方面，我们看见近些年视频平台越来越喜欢推广自制内容，同时也采购了诸多的经典作品的版权。

这些，对于平台而言都是成本。

举个最简单的例子，像平台推出的4K电视剧、电影，相比传统的1080P视频，占据了更多的带宽，相应的网费也在增加；除此之外，视频越清晰，其占用的服务器空间也就越多。

从这两方面来分析，平台涨价确实也说得过去。

但是为什么会员一直在涨价，平台还是在亏钱呢？

目前为止，国内视频网站的收入主要分为两大类：广告和会员收入。

先来说说广告，受疫情的影响，线上的互联网广告增速多有放缓。这一点甚至无需数据说明，因为黑马自己就是最好的例子。不过为了严谨，我们还是用数据来说话。

根据腾讯财报显示，其媒体广告收入下降7%至人民币133亿元；而爱奇艺2021年Q4季度的在线广告服务收入更是同比减少了10%，维持在17亿。换言之，视频平台想靠着互联网广告来增加营收的想法，在短时间内，行不通了。

既然如此，视频平台想要增加营收，就只能对会员下手了。

在这里，同样有两个办法可供平台选择：一种是直接提高会员价格，可以在短时间内增加平台营收；另一种是提高用户的付费意愿，让更多的用户开通会员。

目前来看，视频平台只能做到第一种情况：提高价格。

倒不是视频平台不想提高用户的付费意愿，实在是因为做不到。

理论上，想要提高用户付费意愿的方法非常简单，平台只需要提供精品内容即可。毕竟随着版权意识的崛起，用户也愿意为优秀的内容付费。

可是，想要持续产出优秀的内容，太难了。

我们就以奈飞为例，得益于《鱿鱼游戏》在全球爆火，2021年Q3，奈飞营收同比增长16%，达到了74.83亿美元；全球付费用户数净增438万。然而在这之后，奈飞近半年都没有推出能火爆全球的内容了。

因为平台内容缺乏吸引力，所以，平台用户数开始下滑。

作为行业老大，理论上来说，奈飞不缺优秀的编剧、不缺大牌的演员、更不缺资金投入。然而，即便是在这种情况下，奈飞都不能保证连续输出优秀的爆款作品，国内的视频平台又能做到吗？

显然也不大可能。

目前来说，国内一些优秀的剧本大多来自于小说改编。这些小说原著，在质量方面基本称得上优秀。可是，为什么要口碑有口碑，要流量有流量的剧本，最终呈现到观众面前却是骂声一片呢？

这里就要提到一个词：改编。

通常情况下，影视公司和平台拿到一个好的原著，势必会尽最大的力量去投资这个剧。

这里，就涉及到了非常重要的选角问题：如果主角的档次太低，那可能就撑不起这部剧，所以只能选择头部。而头部演员，通常需要一个对等咖位的演员来一起演戏，档次低的时候，主演不愿意、粉丝也不愿意，因为会拉低身价和咖位。

这时候，影视公司就需要再找一位同等咖位的演员。理论上来说，这并没有什么不对。但实际上，从找演员开始就开始出现问题了。

以黑马部门小伙伴极为推崇的《香蜜沉沉烬如霜》为例，原著小说是一个大女主的故事。然而不知道是为了咖位还是什么，大女主的故事被硬生生的改编为势均力敌的爱情故事。

这种改编，怎么说呢，一定程度上就造成了口碑的下滑，导致其叫好不叫座。

究其原因，还是因为影视公司和平台被流量明星“绑架”了。

在合作中，因为流量明星的话语权过强，所以编剧不得不根据这些明星的需求改写剧本。这样做的结果，通常就是弊大于利。

毕竟像《流浪地球》这种客串变主演且成功的剧本，屈指可数。

因此，为了在合作中掌握更强的话语权，同时降低拍摄成本，视频平台开始推出各种综艺活动为其造星。这样一来，不仅用人成本可以降低，而且自家明星还听话“不会捣乱”。

可是随着综艺策划产业链的“完善”，各种打榜行为层出不穷，导致粉丝做出的一系列不理性行为。

综艺这条路，直接被叫停了。

回到这里，你会发现视频平台似乎又重新陷入了死胡同。

造星不行，那就只有找大咖合作。可是大咖话语权很强，导致平台编剧不得不为此“修饰剧本”，而修饰过后的剧本推出之后，又被一众原著粉狂喷。得，里外不是人。

所以现在我们可以看见，不少平台都在推出低成本的影视剧。

一方面是试错成本较低，导演可以尽情发挥；另一方面则是因为缺乏流量明星的加持，所以演技有着更高要求，致使其质量通常也会更高。

总的来说，长视频这条赛道，大有可为。

但想要有所作为的前提是，持续输出优秀的内容。

目前为止，长视频面临着诸多的考验：短视频的冲击、监管的审核、优秀内容的产出、流量明星话语权过强等因素。

如果视频平台不能解决这些问题，只是一昧地提高会员价格的话，那只会逼得用户出逃到其他平台。

国内黑马不太清楚，但是国外的话，亚马逊、苹果、迪士尼、hulu等巨头，为了进入长视频领域，纷纷在亏钱换市场。

奈飞付费用户的“出逃”，很大程度上就是因为奈飞在缺少内容的时候，巨头们“刚好”在补贴。

对于用户来说，优秀的作品才是吸引其留下来的理由。

视频平台的苦水，他们并不想听也不屑于听，反正一个平台倒下了，还有出现更多的平台可供选择。

在这种环境下，把内容“卷起来”成了视频平台唯一的出路。