当被营造出来的精致生活在小红书上泛滥后，很多用户已经放下了对这种虚假精致的推崇，甚至产生了极度反感的情绪。与之相反的那些有生活气息、接地气的真实生活场景虽然缺少文艺气息和格调，但却能帮助人们解决日常遇到的问题，提升人们生活的幸福指数类内容反而越来越受欢迎。

最近小红书家居赛道出了一个爆火的冷门选题——女生独居家庭生活中的电器、线路、马桶维修等小且重要的生活技能。

“女生独立计划”这位博主，发了12篇笔记30天涨粉27.7w。对任何素人博主来说这都是非常高效的起号速度了。

这类选题内容非常容易复制，有众多博主通过这类选题都已经起号成功，数据还都很不错，由此可见一个好的选题对起号的帮助有多大。

了解你的目标人群需求，是做出爆款笔记的关键因素之一。

以往我们更着重大基数目标人群的需求和痛点，因为赛道容量大，选题简单容易发现，乘着东风随便发发笔记就能火。

当前大多数赛道已经非常拥挤，没有一些“独特性”就会被淹没在浪花之中。

所以细分人群深挖痛点，专注一部分人的需求就尤为重要。

这方面和做营销做产品的思维是一致的，以点带面的效率要比全面覆盖的做法更能出效果。

一、做家居博主有3个简单2个难题

1. 三个简单

① 新手入门简单，哪怕你没有自己的房子，只需要一间出租屋，照样能拍出众多女生理想的生活状态，一个精致的出租屋家居生活也可以成为小情调。

② 素材收集简单，一间小小的屋子就有你内容创作的所有灵感和素材，桌面一角、慵懒的沙发、躺在床上放空思绪，各类摆设、道具移动到不同位置就能拍出无数的素材。

③ 变现简单，丰富的家居空间为博主提供了更多变现机会，每一个位置都是广告位，家居博主从来不缺少变现的机会。

2. 两个难题

毕竟热门赛道竞争激烈，很容易被淹没在浪潮中。

① 差异化选题难，差异化选题可以说是痛中之痛，对垂类的博主来说竞争者多、题材范围较窄，很容易陷入同质化。

② 内容瓶颈难突破，一些家居博主的内容天花板比较低，很容易陷入瓶颈，做什么选题内容往往成为博主头疼的事情，最后会因为笔记数据不好白白消磨掉热情。比如收纳、家装和内容单一的博主，好不容易积累了几万粉丝，因为难以产出新颖可持续内容而放弃。

二、家居博主的瓶颈

根据我的学员反馈和对一部分腰部家居博主的分析，选题的方向直接影响账号的涨粉天花板，有太多博主的选题前期涨粉还算顺利，当粉丝量达到两三万，多一些的十几万，就会陷入涨粉乏力的困境，后续笔记的数据也很差，个位数点赞很常见。

多分析一些此类账号，再与没有涨粉上线的账号交叉对比就会发现，陷入瓶颈的本质问题是没有及时做内容迭代升级。

瓶颈期的账号往往是由以下4个原因造成的：

① 缺失IP人设的立体形象，只有家居博主这么一个定位，或者可能加入了“二胎宝妈”、“ 爱摄影”这样的标签，却没有打造出在粉丝心中的人设立体形象，缺少鲜明的人物个性，文案的情绪价值也不够，内容整体对家居场景的依赖性太强，而观众早就看腻了这些。

② 选题单一，这是内容过于垂直的通病，在起号初期垂直选题确实能让你的人群定位精准，账号标签精确，但是当你的粉丝量达到1w后就要有筹划丰富选题的意识，选题多样化，你的目标人群自然也就会更大，扩大目标人群范围是常用的突破瓶颈的手段。

③ 内容展现形式公式化，这是人的“懒惰性”使然，也是做内容的惯性。

当一个人发现可以通过不断复制相同的东西就能收获不错的结果，他就会陷入墨守成规不愿意改变的困境。

改变意味着不确定性，可能会承受损失、失败或者大众非议，厌恶损失是人性。

做内容也是这样，当你发现可以通过复制相同类型的内容就能不断涨粉的时候，就忘记了改变。

④ 失去了差异化优势，每一个起号成功的博主都有一定的差异化优势，才能让他在这个领域立足。随着流量的涌入，各种内容模式的涌现，一直保守不做改变，曾经的差异化优势只会成为弱势。

因此账号会陷入涨粉瓶颈，最直接影响的就是变现，广告报价只能一降再降。

三、家居博主突围，告别内容焦虑

家居博主突破涨粉瓶颈有3件法宝，不管是单独使用还是组合使用，都可以帮助你突破当前困境。

① 家居+冷门选题

这个方法对于刚起号的家居博主来说是尤为适用，能够帮你快速渡过账号的冷启动期，不至于让你葬送最开始的热情。

在小红书上家居本身是一个热门赛道，所以缺的从来都不是流量，而是能够撬动大流量池的能力。

热门赛道+冷门选题，就是把人群、功能、痛点细分，找到那些被忽视的选题。

谁能想到我们日常生活中接接电线、通马桶、换玻璃水能成为涨粉的热门呢？

冷门选题对于接广变现是一个障碍，毕竟这是做博主的最终目的，拥有众多粉丝却不能变现是自媒体博主的痛。

所以，在你能持续做出爆款的时候，就要考虑增加选题的多样性，为变现做准备。

② 家居+热门内容形式

家居内容有很强的实用性，但是娱乐性比较欠缺，所以突破内容的桎梏就要有多元化的内容形式，这个方法可以保证你永远不缺少内容的创作力。

新颖、有趣的形式，凸显差异化是家居博主杀出重围的关键手段，加入吐槽、搞笑、情景化的内容，提高用户的接受度和受众群。

比如家居+吐槽、家居+搞笑、家居+情感、家居+美食、家居+学习等等内容形式。

寓言借故事讲道理，自媒体博主也要会借助不同的内容形式展现你的主题。

做博主跳出思维误区很重要，很多时候我们大可不必坚持己见，学会博众彩之长，取长补短，那时候就会发现又多出了很多条前路。

③ 家居+丰富角色

让宠物出镜，帮你打天下。

一只猫、一条狗很可能会成突破流量瓶颈的神助攻。

别小看这样的一个角色，它可以成为吸引观众的一个点，也能成为丰富内容创作力的灵感。这会让你的内容不再局限于一隅，能体现在与粉丝的互动上、情感寄托上，跳出已经让人有审美疲劳的单调家居生活。

老公、老婆、闺蜜、孩子也可以入镜，通过你们之间的互动、矛盾、分歧、故事等等，能增添更多趣味性和可看性，从而牵引出更多流量。

内容创作者总会不可避免的遇到疲惫期，这可能因为素材，可能因为选题太窄，可能因为数据反馈越来越差，更可能因为只有辛勤的付出却没有可观的变现反馈。

全职做博主是一件需要慎重考虑的事情，即使你有了稳定的流量，可观的变现收入，也别太轻易一头扎进去，因为还有流量的衰退，内容的瓶颈等你想不到的坎在等着你。

更何况，有一些博主的素材和内容来源就是在工作中，比如职场类博主、知识类博主。

当你们把握保证可持续性的时候，做全职博主这件事慎重慎重再慎重就对了。

四、优秀家居博主的4个核心要点

想要做一个可持续高变现的家居博主4个核心要点必不可少。

1. 满足窥探欲，这是人性阴暗面的正面利用，不管你承不承认，家居博主的很大一部分人群都被这样的心理牵动。

所谓沉浸式家居生活（vlog）、女生独居生活，满足的都是这种窥探欲，不管这种窥探欲是正向的——学习家居布置，把她当作期待中的理想生活状态，还是负面的——看美女，偷窥别人生活，在心理动态上是存在一致性的。

2. 成为别人理想中的家，标杆，这是家居博主的一个隐藏标签。

我想学习你的装修风格，想学习收纳技巧，想学习有格调的风格布置，你就是我的标准，你的家就是我理想中的样子，或者说你通过家居展示让我对拥有一个自己的家/小窝有了期待。

所以花大功夫营造一个大多数人心中理想的家是家居博主的必备能力。

当然，可以先从家庭一角开始，比如厨房、阅读角、婴儿房、卧室。

3. 活成别人心中期待的样子，家装风格可以成为主角，也能当做背景。

以人为焦点精致独居生活或者家庭生活。

人都是这样，渴望得到缺失的东西，也希望成为理想中的样子，给她憧憬满足想象。

霸总短剧、大女主情节都是人们可望而不可得的理想生活。

4. 放大情绪价值，结合当下热点、有观点有态度的内容，会引发更多讨论和传播。

情绪价值是被拿出来说的最多的元素，但写文案的时候往往就会忘记或者干脆不知道怎么写。

最简单的方法就是描述一个具体痛点的细节，让有共同经历/心情的人共鸣。

或者你讲个笑话让他开心，或者说一段经历让他同情，或者告诉他一件引起公愤的事情……

共情不是让你过度抒发自己的情感，期望有人能懂你，洋洋洒洒一大篇只是在自嗨。

情绪共鸣要有对具体事情和细节的描述，共鸣就存在对细节的描述里。

大家都在精致这条拥挤的路上，那你是不是可以做家居生活的乱？

没有看点？

那加上一个孩子总是乱丢玩具，弄脏地板，用痛点和家居收纳的技巧捕获观众注意力。

老公、男朋友邋遢行为做焦点，对比前后惊艳的变化。

人物行为反差，外表靓丽的女生家里一塌糊涂，全靠老公或男朋友收拾，对比前后变化，引起热议。

做自媒体博主并不是一加一公式化的标准，灵活变通的多样化是屹立不倒的关键。

作者：且行舟，公众号：且行舟

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