小红书App是国内的生活方式分享社区，月活跃用户数量2.6亿+、主要用户为80后、90后女性群体。小红书是一个非常好的种草平台，不同诉求的品牌，都能在小红书找到解决方案。聚光平台是小红书营销的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。
广告优势：平台可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签
营销目标：产品种草 、抢占赛道 、客资收集 、商品推广 、直播推广
适用行业：推荐美妆护肤、服饰电商、旅行、婚纱摄影、家居家装、教育等行业
小红书广告主要有信息流广告和搜索广告两种，在制定广告策略时，品牌和商家可以根据自身的营销目标选择信息流广告或搜索广告，或者结合使用两者以达到最佳的推广效果。信息流广告适合品牌前期种草和积累品牌势能，而搜索广告适合拦截用户的即时需求，尤其适用于电商类客户在重要节日前进行推广。
一、小红书信息流广告
信息流广告出现在小红书的发现页界面，通常位于第6位、16位、26位等位置。广告可以根据用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签进行定向。信息流广告分为“赞助”和“广告”两种类型，赞助广告主要在小红书站内，而广告可以跳转到官网、站外或小程序。信息流广告的设计要求与小红书的原生内容风格相匹配，以提高用户的接受度和互动率。
二、小红书搜索广告
搜索广告允许设置关键词，类似于淘宝直通车，可以在用户搜索特定内容时显示广告。搜索广告通常出现在搜索结果的第3位、13位、23位等位置。品牌可以通过购买品牌词、品类词、竞品词、场景词等关键词来吸引有意向的用户。搜索广告有助于拦截用户的即时需求，适合电商类客户在重要节日前进行推广。
三、小红书广告开户投放步骤
设置账户日预算：登录小红书聚光平台，设置日预算以防止超支。
新建投放计划：根据营销目标选择相应的广告类型，如产品种草、抢占赛道、电商推广或客资收集。
选择投放范围：根据广告目标选择信息流或搜索广告，以及自动或手动出价方式。
选择投放笔记：选择要投放的企业号笔记或报备达人的笔记。
设置人群定向：根据性别、年龄、地域、平台和兴趣标签进行定向，并设置预估受众规模。
完成审核通过：设置好定向和出价后，提交审核，审核通过后即可启动广告投放。
广告效果评估
广告投放效果可以通过互动指标（如点击率、互动成本）、销售指标（如转化率、销售额）和阶段指标（如声量、ROI、线索新客户）来评估。品牌需要定期复盘广告数据，优化广告策略，以提高投资回报率。
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