商家注意！抖音本地生活更新达人带货力等级

【亿邦原创】亿邦动力获悉，近日，抖音生活服务更新了达人带货力等级。总体来看，新带货力等级对达人内容创作能力提出了更高要求。可以看出，平台正尝试推动达人通过产出好的带货内容来收获好的交易结果。带货等级更新后，评选出来的达人含金量更高，商业价值也更高。对此，商家需根据新带货等级调整选择达人的策略。

此次核心变化之一，则是将此前的视频+直播一套等级拆分为视频力带货等级和直播带货力等级两套评价体系。对此，商家则可基于体裁诉求进行针对性选人。

同时，对视频带货达人除了有原本的有效支付金额考核外，还增加了本地商户投入度（指抖音生活服务根据一定规则评选的有特色的商户投入）、内容力（top10稿均播放量）、粉丝力（稿均粉丝支付金额、稿均粉丝播放量）三个维度的考核。平台鼓励达人从身边门店带起，打磨内容能力，创作优质带货内容，最后做大账号影响力。

增加以上几个维度的考核后，新达人将对本地商户探店诉求提升；对高核销品类、商单诉求也有所提升；并倾向更有内容创作空间、流量竞争力的产品。

亿邦动力了解到，结合新旧等级达人GPM、人均GMV对比看，整体新视频等级Lv3+达人含金量有所提升，Lv6+达人稀缺。从商业价值变化看，包括引流价值、变现价值，新视频Lv3商业价值=旧Lv4，新视频Lv4-7商业价值比旧Lv4-7提升至少20%水平，新视频Lv6+商业价值则比旧等级Lv6+提升更高。

另外，此次还将视频带货力等级分为三个成长阶段——“本地活跃探店达人”(Lv1-Lv3)、“稳定出单的职业达人”(Lv4-Lv6)、有粉丝号召力的宝藏达人”(Lv7-Lv8)，Lv7-Lv8等级达人能为商家带来更多本地流量和更稳定的成交量。

值得注意的是，新等级对比旧等级，同一等级水位达人引流能力和变现能力将有所提升。商家可适当提高在同一等级下的新等级达人出价。如招募Lv3，可考虑在原来的招募价格上提升20%以提升理想等级达人招募率。商家也可适当放宽等级条件招募达人。比如原来目标招募Lv3及以上，可考虑招募Lv2及以上。