夏日明媚，心怀远行。暑期无论对于学生群体还是亲子家庭，亦或是向往一场身心放松的年轻人而言，都是释放压力、治愈情绪，寻找新奇有趣的夏日娱乐活动、暑期好去处的好时机。
今年暑期，抖音生活服务为文旅行业商家及追求个性化体验和兴趣导向的游客们提前布局，特别发起一场「抖来玩一夏」营销活动。通过有趣有梗的线上话题活动、全新多样的线下互动打卡形式，助力文旅行业商家应势而动，为全年龄层游客提供别样暑期嗨玩体验，让传统暑假出游方式焕发了新的活力，给出了夏日出游的新答案。
01.
线上势能强劲，话题活动掀起暑期嗨玩热潮
7月12日-7月25日「抖来玩一夏」在线活动期间，站内话题#抖来玩一夏 #总有新方式出门过夏天 #跟着抖音嗨翻夏日 #夏天的快乐游乐园 等热点话题累计播放近20亿次，整场活动邀请了平台极具影响力的明星及文旅头部达人、二次元头部达人等，联动百家文旅行业商家，以特惠套餐、尖货好品、多样玩法，打造集中式品牌营销爆发，线上势能强劲，全网掀起暑期嗨玩浪潮。
明星共创，带头诠释暑期超in新趋势
抖音生活服务「抖来玩一夏」整场活动邀请了多位明星，包括@李若彤、@颖儿、@陈赫、@王迅、@曹骏、@陈佩斯 等一众明星演员，带头创作发布话题相关视频，产出丰富多样的暑期游玩内容，引领多元丰富的夏日旅游方式。
头部达人花样玩法，激发暑期嗨玩新浪潮
抖音生活服务站内活动利用主话题#抖来玩一夏 进行短视频征集，整体聚合了PGC、UGC等内容，激发达人、素人、用户的内容产出与传播，邀请近百位优质内容达人——cosplay头部大咖@沈辞er、@幻想家japaul、@夏天er、@孙大野、独立学者@司马南、排球运动员@惠若琪 等，为全网用户展示不一样的夏日生活态度。
话题一度上榜全国榜Top2，种草榜Top1。
游玩星推官，助力商家线上拓客
抖音生活服务聚集暑期出行场景，不断探索新奇有趣的暑期娱乐游玩方式，围绕Z世代及亲子客群的旅游习惯的改变，推出「度假酒店懒人躺」、「酷炫水上音乐趴体」、「童趣嗨玩游乐园」三种核心游玩方式，号召大家尽情释放压力、提升旅行品质、轻松放松出行。
同时「抖来玩一夏」活动会场邀请@颖儿 @陈赫 作为游玩星推官。5折特价休闲娱乐套餐和酒店住宿、低至59元起的游玩项目和景点票券为用户暑期出行提供多种选择，水乐园门票和玩乐礼包免费抽取活动激发用户参与活动热情。另有星推好品、暑假好礼，超多嗨玩种草攻略等实现了线上线下双向引流。
抖音生活服务不仅为参与活动的商家带来了曝光度与收益，也为综合行业带来了新玩法和新思考。
02.
线下玩法创新，激发文旅商户消费新机遇
本次活动期间，抖音生活服务联动百家家文旅行业头部商户，推出万种商品，共同营造线下分会场暑期嗨玩场景。活动期间推动全国多家连锁度假酒店品牌、景区/乐园游客到访量显著提升，提高商户的站内外品牌曝光声量，引爆暑期消费热潮。
线下打造多元场景，传递暑期自由嗨玩态度
本次活动线下的多个文旅项目解锁了青年、年轻人最受欢迎的游玩方式，并邀请游玩星推官去到现场与用户进行面对面的亲密互动，打破明星与游客、二次元与Z世代的次元壁。
线下活动伊始，郑州方特欢乐世界「赛博朋克园游会」花车巡游Coser沈辞er空降，梦幻联动打破次元壁。三亚海棠湾民生威斯汀酒店不仅有星空沙滩音乐市集、免税店专属通道、超多适合小朋友的亲子活动，还能和颖儿偶遇来一次泳池泡泡party，主打一个放松省心。
随着活动逐渐收官，上海欢乐谷沙一汀EL热力开唱，跟着音乐甩掉班味就是如此easy。全场氛围达到高点，整个暑期的嗨玩氛围一整个燃爆。
话题热度跨平台延伸，吸引更多粉丝打卡
「抖来玩一夏」线下活动延伸至站外平台，更加夯实“上抖音吃喝玩乐”的用户心智及「抖来玩一夏」话题活动的全网讨论热度，吸引更多粉丝进行线下打卡体验，为商家的经营增添了一份助力。
同时活动通过多客流商业，室内外曝光约达300W+，精准触达本地目标消费客群。
线上线下完整闭环，帮助商家更懂用户偏好
「抖来玩一夏」活动不仅调动了商家的参与度，提升了用户的分享欲，增加了销量及品牌曝光度。通过活动，商家能够更好地了解市场趋势和消费者偏好，从而调整产品和服务体验，为实现长期战略目标和可持续发展提供了助力，为商家提供了长久的品牌影响力及生意机会。
本次抖音生活服务整合了暑期场景，提升了商家的曝光与声量，通过联动多家商户推出海量特惠好品和千个打卡点，整合线上线下营销动作，带动用户消费，实现了商家经营提升。「抖来玩一夏」的圆满落地也让文旅行业的营销方式找到了新的方向，通过沉浸式趣味性氛围的布置，向全网传递暑期嗨玩体验，助力合作品牌提升曝光与转化，完成商家经营增长的同时，也在活动中获得品效销一体化经营的利器。
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