打破多个自播销售记录抖音超品大赏携手宝洁实现情感共振出圈

12月25日，抖音人气主播千惠与奥运冠军韩晓鹏一同走进位于崇礼云顶滑雪场的宝洁旗舰店直播间，直播累计观看人数近32万人，同场在线人数较直播间历史峰值增加一倍。此次抖音超品大赏和宝洁的合作不仅在传播层面获得了成功，更力证抖音超品大赏对品牌的强大加持作用。抖音超品大赏作为品牌在抖音电商“全年高光Campaign”大事件的主要手段和营销阵地，一直以超强的平台能力与优势助力品牌在抖音电商实现极致的品效合一，打造出年度高光时刻。

洞察社会情绪实现品牌与情感共振

抖音超品大赏与奥林匹克全球合作伙伴的宝洁打造出了一系列事件，不仅为品牌打出声量，更打破了多项销售记录，真正实现品效合一。

抖音超品大赏与宝洁携手，将人们因冬奥将至而不断升温的冰雪运动热情与宝洁产品利益点相结合，打造“漂亮冰雪短片”，发起抖音站内趣味玩法，为的是鼓励普通人不畏困难，全身心享受冰雪运动。项目延续品牌“只要上场，就要漂亮”营销主题，邀请8位奥运健儿及明星共同发声，助力每个漂亮瞬间。更重要的是，此次合作打破了奥运营销的常规视角，利用抖音站内丰富的达人资源，将抖音滑雪爱好者纯粹的快乐，传播至全网。

这支“漂亮冰雪短片”向大众“发送”了一张体验冰雪快乐的邀请函。短片借助抖音达人及爱好滑雪的普通人视角，让大众感受到快乐不分人群，只要去挑战、去追风，每个人都能在滑雪场上滑出最漂亮的自己。这一主题符合了当下作为消费主力的Z世代坚持热爱、保持自信的特性，为品牌大幅触达Z世代消费者。该短片一经发出，助力#只要上场就要漂亮#等相关话题阅读量突破1.1亿，微信视频号更达到56.2万播放量，实现舆论场上的广泛传播。

不仅如此，此次抖音超品大赏携手宝洁真正做到了全民“参与”冰雪运动，感受滑雪运动的别样快乐。联动了总积分排名世界第一的自由式滑雪运动员徐梦桃发布滑雪动作教学视频，并将此教学视频改编为魔性滑雪舞，同时在活动落地页设立助力专区，用户完成关注和分享的助力动作后可解锁助力证书并获得直播间抽奖的机会。大量UGC使话题一举冲上抖音热榜，#野生滑雪舞大赛等相关话题曝光量超7600万。

除此之外，抖音超品大赏X宝洁为进一步提高活动声量，通过小米及芒果TV的贴片广告等方式，为抖音站内活动落地页引流，有效助力品牌拉新。同时还在崇礼云顶滑雪场举办了一场趣味冰雪挑战，吸引大众前去体验冰上运动魅力，更邀请到韩晓鹏和李振宁现场亲自带队。线上线下联动，全方位为用户打造沉浸式冬奥氛围，并提升了大众对产品的兴趣。

打破多项纪录开辟品牌增长新路径

抖音超品大赏通过一系列抖音平台内外的玩法，由点及面地助力宝洁品牌GMV全面增长，收获累累硕果。宝洁品牌旗下8个子品牌打破直播销售记录，直播活动期间的爆发量占比高达73%；抖音达人“随便夫妇”走进抖音商城官方直播间，单集团专场GMV破百万，累计观看人数超48万。不仅如此，抖音超品大赏还通过提供抖音商城中心化入口，以及打造达人短视频引流抖音商城场景等方式，为品牌带来逾3500万曝光量。

此次宝洁与抖音超品大赏的合作，完成了一次品牌与社会情感的共振。大众在感受到冬奥氛围以及冰雪运动魅力的同时，也自然而然地熟悉了宝洁的相关产品。在抖音电商的多渠道、多层次曝光下，品牌实现了GMV有效增长，让大众从单纯的“消费者”身份转变为品牌的长期“挚友”。除宝洁外，抖音超品IP还与COACH、双立人、雅漾等多家TOP品牌合作，带动品牌更加贴近用户，实现品牌收获声望、用户收获好物的双赢局面。