自2021年以来，“元宇宙”成为炙手可热的话题，2021年也被称为“元宇宙元年”，各大品牌纷纷入局。在Facebook、腾讯、耐克、阿迪达斯、Cucci等行业巨头的带动下，元宇宙概念逐渐进入大众视野。除了互联网和时尚品牌，食品饮料巨头们也纷纷涌入，秀出自身最具未来感的元宇宙“符号”，用全新的虚拟世界方式重新呈现各品牌之间的差异，试图借助“元宇宙”这个新概念，拓展品牌的增长点，利用科技手段进行创造，打造与现实交相映射的虚拟世界。无论是从实到虚，还是从虚到实、以及虚实互相融合，饮品玩家们用行动证明“食品饮料也可元宇宙”。根据营销咨询机构Wunderman Thompson发布的元宇宙报告《New realities》显示，76%的受访者认为餐馆和酒吧将受到元宇宙的影响，74%的人认为食品和饮料行业也将受到影响。
2022年，元宇宙的热度依然不减，并持续上升。不管是“2022牛津年度词汇”评选，还是百度沸点联合凤凰网科技发布的“2022年度科技热词”，“元宇宙”一词都成功入选，且热度相比2021出现明显增长。
元宇宙的概念
元宇宙（Metaverse=Meta（超越）+Universe（宇宙））这一概念起源于科幻小说《雪崩》，描述了一个人们以虚拟形象在三维空间中与各种软件进行交互的世界。定义上来说，元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间；本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形；它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，基于数字孪生技术生成现实世界的镜像，基于区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。
NFT(Non-fungible Token)，是元宇宙的基本单元，作为数字世界的资产确权证明，不可分割、不可替代、独一无二。
元宇宙能够通过技术与工具来欺骗我们全身的感官（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等），以工业流水线的低成本，刺激体内产生多巴胺与内酚酞等物质，提供现实世界难以提供的高端刺激感受。
元宇宙的作用
元宇宙主要是将实现世界与虚拟世界能结合起来，使虚拟生活和现实生活这两个宇宙共存在。
元宇宙中的社交将不至局限于人的视觉与听觉，它创新性的开发了人们味觉、触觉等感观。在购物方面，元宇宙可能引起新一轮人们日常购物方面的革命。未来在元宇宙中购物将两者的优点结合，可以在不购买商品的前提下，获得试用产品最真实的体验。入局NFT的潜在要求”
首先，NFT需要社群认可，这样NFT才有价值；
其次，NFT数字藏品具有社交属性，其唯一性和稀缺性；不论是个人收藏、还是用于社交，年轻人乐意为之买单，才能提高数字藏品的流通，如此形成良性的循环；
同时，需要投入大量科技研发以及各种场景的探索。
元宇宙+饮料
食品饮料行业的元宇宙，能够让消费者在数字环境中拥有更多重的感官体验之外，还应用人工智能、大数据等前沿数智技术将人饮食过程中的味觉、嗅觉等五官感觉量化，以获取对产品的真实感受，助力新品研发、营销。
当下已在元宇宙世界亮相的食品饮料品牌，通过包装设计、虚拟展示、游戏场景广告植入、游戏情节互动，以及NFT虚拟交易等不同形式，完成与元宇宙爱好者和玩家的在线互动和品牌推广。
可口可乐：
2021年8月，可口可乐与Tafi合作推出的NFT收藏品“Coca-Cola 友谊盒”，以电脑游戏的“战利品盒”为灵感，包含四款单版动态NFT和一个隐藏惊喜，在OpenSea平台完成拍卖；
2021年12月，可口可乐又通过VeVe平台以盲盒形式发布了圣诞节雪花球NFT，，以圣诞节飘雪、标志性的可口可乐北极熊等为设计元素，不同主题图案的数量有所不同，多的如北极熊（Polar Bear）的NFT有13,888个，而可乐瓶（Coke Bottle）主题的NFT仅1886个，也正好是可口可乐的诞生年份；
2022年2月，可口可乐推出了“乐创无界”（Coca-Cola Creations）全球创意平台，通过发布限定产品、沉浸式互动体验，为消费者们在实体和虚拟世界引入新的产品和体验；在“乐创无界”平台上，出品了限定版可乐“星河漫步”；
2022年4月，可口可乐推出“零糖字节”（Coca-Cola Zero Sugar Byte）限定系列的首款产品——像素味无糖可乐，不仅成功抢占年轻消费者的注意力，而且向消费市场展示了饮料创新的另一种模式；
“春夏秋冬”NFT普洱茶：2021年7月，全球首个NFT茶交易平台“NFTCHA”发布了“春夏秋冬”四季四款限量珍藏版NFT普洱茶，每一饼NFT普洱茶通过加密处理，都拥有独一无二的数字ID。NFT普洱茶拥有者可通过数字区块链进行印证、交易，打破传统线下的交易时间、地点限制，解决了收藏型普洱茶长期以来存在的溯源、存储和价值流转等核心问题；
奈雪的茶：2021年12月，奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”，并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，开售一秒内全部售罄，促进生日季活动72小时斩获GMV近2个亿；
图片来源：奈雪的茶
王老吉：2022年1月，王老吉携手阿里推出首款数字艺术作品“百家合”，并在阿里线上进行公开拍卖；使其成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。随后在成立十周年创新发展大会上进行了王老吉元宇宙“吉空间”启动仪式，将以元宇宙相关技术应用提升消费场景体验，将公司打造成快消行业数字化企业标杆；
香飘飘：2022年1月11日，香飘飘奶茶官宣发布首个NFT数字藏品“理想星球开拓者”；以No.85奶茶星空探索队为主角，设置了8个不同的理想星球场景，每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品，都有唯一的独家编号，是独一无二、不可替代的数字资产；
江小白：2022年2月28日，0点江小白的数字藏品活动正事上线，打造了“蓝彪彪”和“红蹦蹦”两款虚拟形象；
统一：2022年4月27日，一人一茶，一方一世界， 统一青梅绿茶和元宇宙采梅官翎正式开启寻梅之旅，用一盏茶的时间，启动千里江山寻梅记，探一方风土人情，品梅香茶爽中国味。统一青梅绿茶清新淡雅、自然味道的品牌理念和翎的个人风格十分适配，再加之一定的故事渲染，情节设定，便很容易达到品牌营销+代言人，1+1＞2的宣传效果。翎的形象也可以更好的融入到故事和角色中，传递品牌理念和文化遗产；
星巴克：2022年5月，星巴克宣布Starbucks Odyssey计划，顾客可以通过赚取和购买特定NFT的方式，来解锁新的福利和咖啡体验；
蒙牛：2022年4月23日15:00，一家名为ODIn META的元宇宙平台上推出了蒙牛的数字藏品，名为「三只小牛·睡眠自由BOX」；
东鹏特饮：2022年11月，东鹏特饮推出“能量瓶的美丽中国”，成为国内首款拥抱元宇宙的能量饮品；以自身环保版电子标签为载体，以更具中国特色的五大国家公园为元素，将生态环保和自然之美以数字化元宇宙的形式完美契合。
图片来源：东鹏特饮
随着越来越多的品牌进入虚拟世界，元宇宙的概念也开始变得清晰、可想象。从虚拟人物到数字藏品，从包装设计到产品口味，商家们正用着各种各样的方式参与到这场“元宇宙”竞争中。在这个全新的营销阵地，品牌力、创新力以及优质内容依旧是取胜关键。美国《福布斯》双周刊网站的报道中指出，2030年全球元宇宙的市场规模有望高达5万亿美元，2023年可能是确定其发展方向的关键一年。
元宇宙时代，品牌需要与用户建立合作关系，帮助用户实现“自我推销”。目前，软饮料和茶饮行业品牌都面临着竞争压力不断增加、产品成本上升和同质化严等问题，因此，众多品牌纷纷进军NFT，迈出探索元宇宙的第一步，尝试以模拟人类五官感受助力产品开发，在更精准的需求预测、产品评价等方面紧跟前沿科技。在NFT和元宇宙热潮的加持下能进一步激发饮料和茶饮类品牌的探索，也为该行业提供了一种全新的路径，带来了新的发展思路，且影响力逐步扩大。。
