内裤被检测出甲醛超标
新快报讯 记者陆妍思报道 北美业绩节节败退,维多利亚的秘密(下简称“维密”)将中国市场视为“救命稻草”,然而刚宣布将年度大秀搬到上海后,品牌就遭遇“重挫”——近日,上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装,其中维密一批内裤赫然在列,被检测出甲醛超标遭销毁,此次事件对维密品牌形象造成较大损害,两个月后的大秀也蒙上阴影。
门店内裤来自多个产地
9月8日,上海市出入境检验检疫局集中销毁了一批进口食品和服装。在销毁的进口服装中,不少都是名牌货、高价货,包括5批拉夫劳伦的服装,主要涉及pH值超标,以及儿童服装纽扣、绳带等安全指标不合格。内衣品牌维密,其发往中国的一批产自斯里兰卡的内裤也被检测出甲醛超标。
据介绍,甲醛是一种比较严重的致癌物。我国《纺织产品基本安全技术规范》明确规定,婴幼儿用品,甲醛含量必须低于20毫克/千克;直接接触人体皮肤的产品,甲醛含量必须低于75毫克/千克;非直接接触人体皮肤的产品,其甲醛含量必须低于300毫克/千克。
广州共有3家维密门店,均只销售身体乳、香氛及少量内裤,并没有品牌主打的内衣产品。新快报记者昨日来到太古汇负一层的维密门店,发现门店的内裤产品如常销售,且正在举行398元/5条的促销优惠。对于品牌内裤在上海被检测出甲醛超标,店员表示已接到公司通知,一切以公司公告为准,但她强调目前门店内销售的产品全部通过入境部门检测,并没有质量问题。记者还观察到,店内的内裤来自多个产地,除包括此次“出问题”的斯里兰卡外,还有印度、泰国、越南、中国等出产的。
记者留意到,在太古汇维密门店不远处,负一层原有的优衣库位置,已架起了维密的宣传装修挡板,维密在广州的首家“全品类旗舰店”将于明年1月开业。
连发大招进军中国市场
维密上世纪90年代起就是美国内衣销售巨头,更因其一年一度的内衣秀红遍全球,但与其知名度不匹配的是,品牌国际化动作迟缓。不过,近年北美本土市场衰退,维密母公司L Brands业绩连续8个月下滑,2017财年二季财报显示,其净销售额同比减少4.7%至27.55亿美元;净利润同比减少45%至1.389亿美元。资料显示,维密2015年高峰时期门店超过3000家,但目前门店缩减至1600家,其中北美、加拿大地区门店数量超1100家,占比近七成,显示品牌极大程度依赖北美市场。
为应对业绩下滑,维密除宣布退出泳衣和成衣业务外,还决定加码中国市场。数据显示,从2009年到2016年,中国内衣行业销售额从1137亿元增至3240亿元,年增长率20%左右。根据中国人口结构数据,中国女性人口总数超过6.5亿,并以每年0.5%以上的速率增长,内衣的消费额和消费群体总体呈增长态势,预计到2020年中国内衣零售总额将达6427亿元,难怪维密将中国市场视为“救命稻草”。
其实早在2015年1月,维密就通过特许经营的方式低调进入中国市场,但由于代理商授权有限,这些门店仅销售美妆和配饰,因此对消费者的吸引力也大减。从2016年开始,L Brands从中国代理商手中收回了20余家门店的经营权,并于2016年9月在天猫国际开设品牌旗舰店,今年3月,在上海开设“亚洲首家直营全品类旗舰店”,吸引消费者排队抢购,后迅速布局成都开出第二店,此外,其在香港、北京、成都、广州、南京等城市的开店计划也在筹备中,早前品牌更宣布2017年“维多利亚的秘密内衣大秀”将于11月28日在中国上海举办,并邀请更多中国模特参与其中,收获巨大关注度,想不到随即却爆出甲醛超标事件,对品牌形象带来巨大打击。
记者昨日在天猫旗舰店的商品评论区看到,已有消费者吐槽:“昨天刚刚收到货,今天就被曝光甲醛超标!”其中还有不少评论认为其产品“做工一般”。维密寄望靠中国市场扭转乾坤,但目前来看可谓出师不利,天猫开店、回收经营权、大秀“搬家”等一系列“大招”成效如何尚且未知,维密眼下还要头痛如何重拾中国消费者信心。
