爱奇艺变得不一样了。

4月22日，爱奇艺在成立十二周年之际发布了全新品牌Logo。

爱奇艺有了新的品牌色，升级了新的Logo。严谨的几何切割方式呈现了活力无限的英文字标展，设计出众的中文字标凸显了爱奇艺对细节和品质上的考量。最值得关注的是充满能量和活力的绿色，让爱奇艺的科技、娱乐属性更加鲜明。

据爱奇艺方面表示，新的品牌色表达了爱奇艺以青春为底，持续创作更多优质内容、持续进行科技创新和共建绿色生态的品牌理念，以及爱奇艺对青春、阳光、正能量的无限未来充满干劲和期待。

爱奇艺翻开崭新的一页，回望过去的12年，互联网技术、影视创作、用户需求变化日新月异，而爱奇艺正在不断拓展着自身边界，书写着内容行业的新业态。

爱奇艺正在做流行的引领者

时间倒回到2015年7月的一个晚上，《盗墓笔记》VIP会员全集上线了。“幸福来的太突然”，一位粉丝这样形容《盗墓笔记》的上架。

《盗墓笔记》刷新了诸多的行业第一，上线5分钟内开通会员数订单请求超过260万次；爱奇艺视频APP登上app store免费榜第一。在这之后，爱奇艺面临的是全新一代观众，他们对文化、娱乐内容的需求前所未有的强，其中最大的要求，就是要看到更好的内容。

什么是更好的内容？对观众而言，更好的内容就是“我喜欢”。视频平台如果能够洞察观众的喜欢，有一定程度上决定了长视频之争的走向，但能持续让观众喜欢，这不是一件容易的事情。

在接下来的时间里，爱奇艺上线了多部现象级的优质内容：《老九门》、《隐秘的角落》、《延禧攻略》、《奇葩说》、《乐队的夏天》、《一年一度喜剧大赛》、《开拍吧》……这些内容正在填补观众在体验上的空白。

更值得一提的是，这些现象级的内容开始以特有的形式流行起来了。

曾经有网友评价，爱奇艺的自制内容简直是小众爱好者的天堂。这句话也可以理解为，这些百变挑剔的年轻人总能在爱奇艺上找到自己喜欢的内容。当越来越多的年轻人因为文化聚集到了一起，喜爱变成了热爱，小众变成了大众，大众变成了流行文化。

就如同《盗墓笔记》之后，各种类型的盗墓影视剧迎来井喷式的发展；《奇葩说》在多年里一直引领青年思辨文化的不断碰撞；在《乐队的夏天》之后，摇滚也开始娱乐起来了；《隐秘的角落》火遍全网，悬疑类型剧再也不是小众般存在。

得益于这些优质内容，在行业的影响力上，爱奇艺是当之无愧的第一。就像升级后的爱奇艺logo一样，专属的绿色在一众App里格外明亮、显眼，在这个文化圈层中，爱奇艺要做流行的引领者。

有很多人认为，这些优质内容的真正难点在于洞察年轻人的喜好。其实洞察喜好并非关键，发掘年轻人的喜好并不足以引发年轻人的共鸣。真正做出一档有深度、有启发、有内涵的优质节目，不跟随流行，为流行提供理性支持，这才是平台能受到年轻用户喜欢的原因，而爱奇艺深谙此理。

内容生态下的IP娱乐场

在全新的logo之下，爱奇艺更加年轻了，年轻就意味着无限的可能，这是爱奇艺在内容创新上的无限，也是在商业想象力的无限。

2021年，爱奇艺打造的年度巨制《风起洛阳》上线了。与《风起洛阳》同一时间亮相的，还有“华夏古城宇宙”，这是由爱奇艺打造的一个多元娱乐形态全景内容。在这个宇宙中，伴随着洛阳IP而来的是综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感、电影和文学这12种产品形态。这也是爱奇艺提出的“一鱼十二吃”商业模式。

从爱奇艺的角度来看，这是以年轻化视角对一座古城文化的多维解读，爱奇艺正在尝试用年轻化的方式为地方文化IP注入血液，让传统文化先被优质剧集激活，再以诸如游戏、动画、漫画等形式传播，而这也正是年轻人喜闻乐见的方式。

更加值得注意的是，这样的模式是可复制的。《风起洛阳》之后，即将在爱奇艺播出的还有《风起陇西》、《广州十三行》这样的剧集，持续拓展“一鱼多吃”的IP商业想象力。

用优质行业资源推动商业价值，像这样的IP裂变方式，爱奇艺还有很多个。针对王牌综艺《中国新说唱》，爱奇艺曾经提出过“一核五弹”的IP全产业链营销模式。IP内容为启动内核，包括了IP软植入、IP衍生、IP跨界、O2O兴趣流、IN广广告等五大营销方法。

无论是洛阳IP还是说唱IP，为什么爱奇艺的IP总能衍生出多种商业玩法？

爱奇艺所强调的用IP内容为内核，这个内容指的更多的是IP文化而不仅仅是节目。爱奇艺的打法正是以兴趣成为内容，以内容连接品牌，用文化和价值观来感染用户。

节目也可以视作是IP链条中的一环，在这个IP文化的覆盖生态之下，所有参与者均可以培育出自己的IP内容，无论是周边产业，还是品牌营销，都可以在同样的文化内核之下向外延展，形成自己的“宇宙”，万物皆可成为IP。

这一点在《潮流合伙人》身上表现格外明显，潮流可以衍生出多个消费场景，而这些消费场景又可以与不同的产业链发生关系。到目前为止，《潮流合伙人》节目的自创品牌FOURTRY旗下的授权合作已经多达300多个单品，涵盖了服饰、食品、游戏、3C数码等多个品类。

目前爱奇艺不仅有古城宇宙、潮流宇宙，甚至小而精的迷雾剧场也有自己的IP宇宙，迷雾剧场的玩法则更加注重内容上的想象力，以及真实与虚拟之间的社交互动。

在“解密型宇宙”的衍生下，诸如剧本杀之类的内容也开始被盘活起来，这又形成了一条新的IP商业链。还有为爱尖叫互动晚会，通过超长直播互动，将爱奇艺的经典剧综IP重新激活，赋予他们更加娱乐的互动体验。

当年轻用户真正热爱某一文化，唯有回应他们，才能让用户更幸福，爱奇艺正在不断为年轻用户提供这种情绪价值。

用好内容赢得人心

2022年1月，《人世间》上线了。爱奇艺站内热度突破10000，成为《延禧攻略》《赘婿》之后，第三部热度破万的剧集。虽然剧中讲述的是50后、60后一代的故事，但这片依然赢得了大多数90后，甚至是00后的喜欢。

来自爱奇艺数据研究中心的数据显示，《人世间》30岁以下的年轻观剧用户占到50.04%，基本与熟龄用户持平，其中25-30年龄段用户占比最高，达35.19%。

《人世间》的故事并不复杂，描写的是大时代下普通人的生活。但正是因为该片对一代人情绪的真实捕捉，才能如此打动人心。

这个“真实”不仅是影片本身对真实生活的刻画，还在于该剧对观众情绪的真实洞察。它微妙地平衡着时代与现实之间的关系，而不是一味走苦情套路强行感动观众。一位豆瓣网友评价该片：“这是一份跳脱历史之外的清醒，不沉重也能感受时代的变革感，这种形式针不戳。”

就像全新的爱奇艺Logo形象一样，在充满人文关怀的设计之下，如今的爱奇艺更加包容，也更加细腻了。

看别人的故事，想的却都是自己的人生，这大概是观众对一部好剧最大的褒奖，这样的作品，正是爱奇艺一直以来所追求的有温度、有力量，可以获得时代共鸣的内容。

在今年大剧方面，爱奇艺计划推出时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型的剧，在这四个篇章女性向与男性向并存，圈层与大众作品兼具。而以《人世间》、《心居》为代表的剧集正是展现时代风貌、紧贴当代生活的“时代歌”系列。

从用户的角度来看，在不同的时代下，用户都有自己的情感诉求。从最早在好内容中接收快乐、幸福，到如今观众的需求变得更加深刻了，观众也需要与好的内容对话，同样需要好的内容帮助他们发声。尽管不同的平台各有基因，各有情怀，但让用户获得这样的超值体验，是所有长视频平台新的责任。

大浪淘沙，在追逐IP和流量时代过去后，只有精品的内容才能留下来，因为好内容是最赢得人心的。

爱奇艺的未来式

今年3月，在2021年第四季度及全年财报电话会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，中国长视频行业已经进入到更加追求效率、追求质量的发展新阶段。

在这种阶段下，爱奇艺对内容品质的高度追求可能将会持续下去，而我们也能期待将有更多像《人世间》这样可以获得长尾效应的经典国剧。不过反过来看，内容生产者的口碑，也是长尾剧集的有力支撑。就像“迷雾出品，必属精品”一样，当越来越多的长尾效应共同发力，用户自然会为精品内容付费。

就像爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖曾经说过的一样，爱奇艺要做从头部溢价到品牌溢价，再到精神溢价，再到体验溢价的良性商业模式。

2022年，对爱奇艺和所有长视频平台而言都是重要的一年，所有长视频平台都在希望自己可以成为这个时代下潮流文化的引领者。而对爱奇艺来说，保持优势，坚持内容的长期主义并不容易，但却是一件值得为之不断投入的事情。

与之相对应的是，内容自主创新的优势也比以往更加明显，因为制作精良、内涵丰富的文化产品在现阶段下还是稀缺品。就像《人世间》一样，通过小切口、大视角来塑造平台的公众精神纽带形象。

成立十二年后，“破框而出”的爱奇艺终于步入了它的“青春期”。在挣脱束缚、打破界限之后，爱奇艺似乎还是那个当年致力于“改变视界”的公司，而青春依然是它的底色。回归简单，提倡自由的爱奇艺，将继续专注在精品内容的制作上，毕竟长视频的竞争赛道中，内容才是永远的王道。