本文通过深入分析一个成功的小红书店铺案例，揭示了在小红书上实现高销售额的策略和方法。从账号定位、目标人群细分、直播技巧到高转化笔记的创作，本文将为中小企业商家提供一系列实用的小红书电商卖货技巧。
商家：我们品牌是第一个做出无胶假睫毛。虽然产品有创新，但很快就被市场竞争对手复制，而销售额却不如同行。
小红书电商卖货如何差异化？
今天拆解1个小家电产品，我们来看这个店铺如何卖出700万+销售额。带大家深入分析，那些月销百万以上的小红书店铺是怎么做的。
从人群到产品，从店铺到直播，哪些关键动作可以有效提高GMV？
01 定位——小红书69元单品卖货300万
从小红书店铺卖货的角度而言，账号粉丝量绝对不是卖货的关键。其核心在于清晰的账号定位，以及高转化的笔记。
最重要的还是符合小红书人群的产品，至于小红书低粉高销量的案例比比皆是。
小红书案例：我不吃香菜
从上方图片可以看出，该账户的笔记内容都围绕核心产品“手持小风扇”展开，店内商品80%为手持小风扇，全店手持小风扇的购买人数在1万左右，店内转化率超80%。
1万粉丝，小红书店铺卖货700万+。
店内销量最高的产品，客单价70，卖了300万+销售额。
从店铺卖货数据看出，小红书店内所有“手持小风扇”的销售额都在70w内，其中有两个单品的销售额超100万，还带动店铺内的其他商品。为什么他们卖的那么好？
02 店播——小红书店铺2大玩法助力生意
在小红书平台上，圈定目标受众群体是非常重要的，针对目标群体，根据他们的搜索习惯，洞察目标用户的痛点和需求，突出产品的价值。
玩法一：你确定渗透的人群是谁【我不吃香菜】就非常明确产品的目标群体，洞察了用户的消费需求。
上方的图片中我们可以了解到，该小红书店铺的核心产品，就是手持小风扇，是全店销量最高的。而翻看该账号内容可以发现，账号全部内容都是围绕人群展开的，产品定位和人群相符，客单价70的单品，卖货超百万的有3款。
【我不吃香菜】通过洞察用户消费需求，围绕“学生党”发布笔记，持续精准对标目标人群，多次用“寝室”、“图书馆”等场景呈现，细分人群。
想在小红书卖货，细分人群是第一步。
例如你是做服装的，又该怎么细分人群？
可以是细分年龄，好比你的衣服是卖给“30+女性”，那就围绕“30+女性视角”创作内容，精细化对标用户需求。
也可以利用季节特点，夏季气温升高，露肤度增多，“辣妹风”的穿搭成为流量密码。潮玩品牌可以基于年轻人多元化的出现场景，搭配不同的穿搭，多维演绎“辣妹装”。
玩法二：直播应该这么玩小红书店铺直播过程中不断和用户互动，介绍产品，再结合优惠活动，激发用户的购买心智，可以有效增加小红书的成交率。
【我不吃香菜】单品卖货多，除了细分人群，还开起了小红书店铺直播。我们先来看下这个账号的直播情况。
近30天，“我不吃香菜”的店铺直播频率呈增长趋势，5月共11场，6月共24场，7月共32场，最新的数据显示，8月目前是保持了日更的状态。
近10场直播每场均保持在16个小时，观看人数保持在5000人左右，成交额均在1万+。
我拆解了一篇高卖货笔记，看他是如何做有销售力的内容。
03 笔记——小红书高卖货笔记拆解
小红书有效卖货笔记和无效卖货笔记的区别在于，用户的重心是否在你的产品上，而不是你视频/图文出现的其他关注点上。
（笔记数据：点赞2.9w 收藏1.3w 评论1170）
我从标题、封面、内容、评论区4个维度拆解了一篇有效卖货笔记：
小红书爆文标题：“寝室”细分目标人群，吸引有需求的人群点击观看。“问个遍”情绪词，通过情绪表达产品的优势。
小红书爆文封面：封面直接展示产品，结合文字的表达突出产品的优势，“36小时”大字突出产品的效果。
小红书爆文内容：笔记以视频的形式发布，利用“寝室”的情景，多角度展示产品，结合文字的表达，描绘产品适用的场景，目的明确，将产品种到用户的心里。
小红书评论区：评论区直接挂上购买的优惠券，增加用户的购买欲望。大部分用户在评论区表示已下单，达人积极回复。
抓场景：寝室、图书馆、卧室…等场景词的呈现，可以增加笔记的场景性，引人入胜。抓人群：学生党、平价好物、打工人…等人群的出现，做好内容的人群定位，布局好关键词，可以提高产品的成交率。抓评论区：积极回复评论区，可以有效增加账号的权重，也可以增加粉丝的黏性，营造一个生动的形象可以增加用户的信任度，提高购买力。中小企业在小红书开店，要学会挖掘机会，明确目标群体，以人群为先，做好关键词搜索布局进行种草，实现高转化。
本文从卖货情况、目标人群、店铺直播，单品高卖货笔记等层面分析小红书卖货的一些逻辑，希望能帮到各位中小企业的商家们：
高销量的账号是怎么明确人群定位的，小红书卖货先是人群，再是产品。单品卖货300万是怎么做到的，产品定位要和人群相符，结合小红书直播实现高增长。小红书店铺直播怎么做，从选品到预告，从直播到成交，每一步都要认真筹备。专栏作家
庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
