5月，共赴春约。5月，灿烂前行，听听迪奥的健康理念，运动与饮食均衡得和保龄球包相得益彰；与可口可乐一起，和每一个用心生活的人碰杯；紧随茶百道一起参加茶茶游园会，欣赏自然好风光。5月，对妈妈说一句谢谢，美团找到了从不缺席妈妈生活的花，用情感与细节回应“美好生活小帮手”的理念；珀莱雅发现了“仅妈妈可见”的“超”能力，原来妈妈应当更努力地去发现自己。5月，继续奔跑，去凯德广场剥开焦虑，热爱OK；致敬劳动者，用vivo清晰记录每一个向上生活的你；和小红书一起勇敢去爱，收获爱情。5月，请怀揣勇气！
迪奥 Dior
媒介：时尚芭莎/HARPER’S BAZAAR
版面：整版
版位：第87页
日期：2022-5-1
记忆残余信息：画面/文案
广告语：为什么不用鲜活靓丽的手袋来提醒你平衡健康？
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：迪奥通过一张靓丽的平面装点了春末的杂志页面，画面整体色调明亮纯澈，保龄球包与蔬果的有机结合表达了产品价值，即运动与饮食均衡的健康理念。辅以“为什么不用鲜活靓丽的手袋来提醒你平衡健康？”的广告语，对于消费者极具倡导力。随着行业的成熟发展，越来越多的奢侈品品牌不再仅依靠品牌故事中的历史流变实现产品增值，更是将焦点转向生活理念的倡导与塑造。迪奥通过简单的画面传达热爱运动、均衡饮食的品牌消费理念，是一次很有益的尝试，希望未来能有更多品牌借鉴采纳。
菲拉格慕 Salvatore Ferragamo
媒介：时尚COSMO（时尚伊人）/COSMOPOLITAN
版面：整版
版位：第71页
日期：2022-5-1
记忆残余信息：画面/文案
广告语：赴春约
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：菲拉格慕的平面作品色调干净高级，作为摄影作品，没有冗杂的元素干扰，一束带着强烈生命力的花向阳而生，占据了画面中最显眼的位置。虽然整体创意性不突出，但配着“赴春约”的文案，给人以一种天然的好感。对于许多消费者而言，这个春天过得并不轻松，甚至因为种种限制，还没有享受春天的芳华，就要送别这个绿意盎然的季节。菲拉格慕提醒消费者们，在春夏交替之际，山海之间，赶赴春天最后一场约会。游碧海，绘蓝山，正值天幕渐粉，拥抱满怀的晚春芬芳。
vivo
媒介：网络
日期：2022-5
记忆残余信息：画面/文案
广告语：致敬劳动者，清晰记录每一个向上生活的你——祝每个劳动者好好下班，向上生活/祝每个劳动者好好吃饭，向上生活/祝每个劳动者好好睡觉，向上生活
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这个劳动节，vivo X80记录了30位劳动者向上生活的样子。画面采用vivo X80系列的质感人像大合影功能，将30位劳动者的下班后瞬间、吃饭瞬间、睡觉瞬间清晰地记录下来。在这个难得的五一假期，每一位劳动者都在好好地向上生活。这一系列平面海报中的每个劳动者都向上抬头微笑，镜头记录下了不同职业的人们下班后在菜市场和鲜花店的惬意随适，在饭桌上品尝美食的美好瞬间，在辛劳一天后享受幸福睡眠时间的样子。他们都在“好好下班”“好好吃饭”“好好睡觉”“每一日都在向上生活”。海报画面以劳动者们面容朝上和生活具体场景为主要表现画面，同时一语双关，劳动者们既是抬头向上微笑，也在“向上生活”，整体既富有生趣又蕴涵丰富。
凯德广场
媒介：网络
日期：2022-5
记忆残余信息：画面/文案
广告语：剥开焦虑，热爱OK——#蕉头烂额#美容保养不断升级，爆痘长斑从不停息/#屡蕉不改#红色炸弹不断来袭，何时才被恭喜恭喜/#老实巴蕉#保持礼貌微笑，假装一切都被get到/#深夜蕉灼#千言万语汇成一句“ok，fine”/#蕉生惯养#总觉得自己还是小朋友，老被催生何时生小朋友/#斤斤计蕉#挣钱如抽丝，花钱如流水/#蕉度刁钻#腰间的肥肉咔咔掉，刘畊宏的直播居然要自己跳/#蕉尽脑汁#头发最爱运动，无时不刻都在做自由落体/#身蕉体弱#不敢看的除了账单，还有体检报告单
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：现代社会压力山大的年轻人们，希望找到自己的宣泄方式。在今年520这个营销节点，凯德广场进行了一场特别企划。以年轻人的情绪为洞察点，展现了“拨开蕉绿”的创意想法，呼吁年轻人用勇敢去打败内心的焦虑。洞察年轻人的九大焦虑，绘画出九种不同状态的“蕉绿”人，结合‘蕉人’IP形象，以绿色和黄色为主色调，将不同场景下年轻人的状态活灵活现地展示出来。这组平面广告的文案结合当下话题，匹配焦虑场景，连接“蕉”和“绿”，撰写趣味扎心的网感语句，配合海报，采取大字报的排版形式，宣泄年轻人的焦虑情绪，释放价值策略。鼓励年轻人在焦虑来袭时能够用对生活的热爱与勇敢抵挡住它，享受正当时的青春与美好。
可口可乐《献给每一个用心生活的人》
广告时长：1分27秒
视觉表现：★★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：文案，视觉
好感度：★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：可口可乐推出区别于以往以人为主的故事片，以瓶装为创意原点，代表用心守护生活的各类人。视频中每一瓶可乐的整体或者局部，甚至是文字标识，都能和不同人群的特征关联，同时和可口可乐的历年经典包装相互呼应，全程以产品为唯一主角，以镜头为叙事逻辑，以旁白为情感推进，仿佛重返了那个用“最简单”视觉和文案讲一个好创意的年代。
福建宣传片《沙县小吃》
广告时长：3分39秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：幽默，风格
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这则宣传片由四则小短片组成，主要通过各种网络或影视老梗，以幽默的艺术处理结合福建美食特色，演绎了四种完全不同风格。形式搞笑有趣，最终回归到福建的温暖。文案“作为初代中国版的深夜食堂/就是这简单的一汤一饭/却是异乡人温暖了另一位异乡人的胃”，将“沙县”这个记忆点与消费者共情。沙县小吃在中国的大街小巷随处可见，通过这一洞察溯源福建本土美食，展现了城市形象的一个侧面。
小红书《勇敢爱》
广告时长：2分22秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：洞察、文案创意
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：小红书在520这个特殊节点发布的这则广告，准确洞察到当代年轻人在爱情中的痛点，展现了爱的多元与复杂。他们一边憧憬爱，一边怀疑爱；一边渴望爱，一边不敢爱。我们相信世间有完美的爱情，却又不相信它会降临在自己身上，小红书从老年、中年、青年三个不同人生阶段，选择了那些奋不顾身的爱情。同时也告诉我们，情感是非理性的，但是生活需要勇敢，当遇到爱情危机时，只有那些怀揣勇气去爱的人，才能收获爱情。
美团《妈妈爱花》
广告时长：1分46秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：洞察、情感
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：美团外卖在母亲节时通过细微处的洞察发现了从不缺席妈妈生活的花。在衣服上、围裙上、墙上、水杯里、盆栽里……妈妈的生活里充满着花的踪迹，让观众不自觉联想到自己的妈妈和自己的充满花的生活。花是生活中美的象征，而妈妈总是发现这样的美的第一个人。通过口语式押韵表达“妈妈爱花，我们爱她”，为母亲节送花这一行为赋予了更深的情感意味。美团隐藏在“花”里，用情感与细节回应“美好生活小帮手”的理念。
珀莱雅《仅妈妈可见》
广告时长：3分40秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：反转、立意
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：当女性成为母亲，好像她的身份就被限制在家庭中，意味着生育、育儿以及所有的家务都落在她身上。珀莱雅通过妈妈平日生活里对孩子无微不至的照顾、对家庭大大小小的照料，从这些刻板印象入手，讲述这种约束背后的压力。其实，“仅妈妈可见”的家务，应该被“家人”看见，“仅妈妈可见”的“超”能力并非只有妈妈才有。品牌呼吁，家庭的意义在于爸爸和妈妈一起承担起养家的责任，而妈妈应当更努力去发现自己。
腾讯视频：用MBTI测测你的失恋型人格
媒介：H5
记忆残余信息：画面、信息
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：当MBTI遇上恋爱问题究竟会碰撞出怎样的火花呢？腾讯视频情感类节目“灿烂的前行”是一档以21位失恋男女为主体的疗愈性节目，本作品根据MBTI的心理学理论，用问答形式，测试用户的失恋型人格，以及会心动的类型。通过点击触点进入问答，选择符合自己性格的答案，最后生成结果海报，包括用户的失恋类型，展现了不同类型的失恋人格，还有爱情宣言、症状、解开心结的方法建议、心动类型等。作品界面简洁新潮，采用了前卫插画的背景构图，音乐轻快活泼又不失温馨，很符合“灿烂的前行”节目主旨，吸引用户观看。
茶百道：茶茶游园会
媒介：H5
记忆残余信息：画面、信息
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：春夏已至，正是出游好时光，虽囿于家中但心向远方；进入作品开始郊游，欣赏自然好风光。用户在浏览过程中点击图中的感叹号，即可解锁茶百道原料，浏览结束后合成饮料。手绘的长幅图以绿色为主色，颜色清新干净，符合“茶”之意趣，悠然舒适。内容中有入园时门卫的出示健康码提示，也有人们在园中野餐、闲逛、买茶百道新品等十分贴近人们生活的场景。与此同时，茶百道的熊猫公仔在作品中多次出现，憨萌可爱，自然地增加品牌曝光。茶百道推出“茶茶游园会”，让用户在春夏踏青之时发现隐藏的奶茶原料，一边体验一幅清新的春夏场景，一边感受美好生活。
中国新广告评选项目
项目主持：金定海
项目执行：吴冰冰
项目成员：朱蓉妮、姚雯菁、朱祺帆、林怡男、林睿阳、李妍希、王昕睿、唐韵
