作者 | 云飞扬
编辑 | 张洁
AI美女之后,AI奶奶也来了。
最近,小红书、抖音等社交平台上出现了一大批奶奶类账号。这些账号大多形式简单,一组由AI创作的动漫奶奶形象,搭配一段以治愈、成长为关键词的清醒语录,就成了一个获赞不低的AI奶奶账号。
其中,“人间清醒柒奶奶”在小红书一条笔记最高获赞8.4万,最近一个月涨粉10万,在抖音的粉丝数也达到了35万。
值得关注的是,这些AI奶奶账号的用户画像大多以女粉为主,地域方面北上广深占比最高。要知道,北上广深一线女性向来被认为是消费潜力强劲的用户群体。
这些批量出现的AI奶奶账号有何玄机?商业前景如何?会给内容行业带来哪些改变?今天来聊聊这个话题。
一条笔记小红书获赞14万,AI奶奶走红
AI奶奶的确有点火。
在小红书,搜索“人间清醒”“奶奶”等关键词,就会出现大批同类账号。有的账号还开设了账号矩阵,比如“西恩奶奶情绪疗愈陪伴”已经开了8个小号,“人间清醒柒奶奶”也有了不少疑似跟风的“柒奶奶”系列账号,其中“宝藏柒奶奶”的粉丝数甚至达到了6.5万。
这些账号大多只运营了两三个月,粉丝数并不多,但笔记数据不错。其中,“人间清醒太阳奶奶”粉丝9.1万,单条笔记最高获赞14万;“宝藏柒奶奶”粉丝数6.5万,单条笔记最高获赞9.6万;“宝藏罗奶奶”粉丝9.6万,单条笔记最高获赞8万。
在抖音,也有几个粉丝数稍多的AI奶奶账号。除了35万粉丝的“人间清醒柒奶奶”,“玖奶奶的清醒日记”和“精神花匠董奶奶”的粉丝数也都超过了10万。
为什么AI奶奶能呈现出遍地开花之势?答案就藏在AI奶奶的文案中。
以小红书粉丝数最多的“人间清醒柒奶奶”为例,这个账号的内容大致分为三个板块:
“亲密关系”板块是有关恋爱婚姻的爽言爽语,比如“单身不是罪过,结婚也不是义务”,“每个女生都应该有四个男朋友”。
“打工人”板块更像是在扮演苦逼打工人的嘴替,比如“下班了不要联系我,我签的是劳动合同,不是卖身契”,“领导的废话、屁话,是完全不用听的”。
”治愈小径”板块主要是防内耗语录,比如“全然对自己负责,不要对父母抱有期望”,“管好自己,莫渡他人”。
这些语录戳中了不少网友的心事,在AI奶奶们的评论区,能看到不少真情实感的留言,他们有的在分享自己的痛苦经历,有的在表达对AI奶奶清醒发言的赞同,热闹程度不输真人博主。
事实上,AI奶奶们的文案跟早年咪蒙的《致贱人:我凭什么要帮你》《致low逼:不是我太高调,而是你玻璃心》等爆文有些异曲同工,都是让人读起来很爽的“鸡汤”。
不同的是,AI奶奶们的文案更加碎片化,人物形象也更加鲜明。在AI的设计下,不同人设的AI奶奶还会在人物形象上做区分:
“人间清醒柒奶奶”的人设是清醒大女主,那人物的画风就格外飒爽,画面中的她还会抽旱烟、喝奶茶、打拳击。“宝藏罗奶奶”主要输出情感语录,那她的形象就是温暖慈祥的老奶奶,会双手托腮温柔地看着你。
本质上,AI奶奶是借助充满智慧和慈爱的奶奶形象,用早已被内容市场验证过的“爽文鸡汤”,为追求治愈、爽感、快乐的女性群体提供心灵慰藉。
扮演清醒大女主的AI奶奶,能批量复制吗?
形式简单、流量不错是AI奶奶的优点,那商业前景呢?
谈商业前景,那就不能不谈成本和变现。
相比真人账号,AI账号的吸引力在于,只要工作流跑通,AI账号的产量几乎是无限的。AI账号玩的不是高投入高产出,而是低成本可复制的群狼战术。
那么,打造AI奶奶账号难吗?
开设一个AI奶奶账号主要分三步:准备一组动漫奶奶形象,找到一段人间清醒语录,把动漫和文案结合起来。
首先是制作动漫奶奶形象,目前包括Stable Diffusion、FLUX+ComfyUI、midjourney、可灵、即梦、通义万相等AI工具都可以满足需求。
以即梦为例,打开即梦,点击图片生成,输入提示词“新海诚风格,一个老奶奶,白色齐肩短发,淡灰色长袖上衣,上半身,手端茶杯,白色背景”,导入参考图(我参考的是斯琴高娃的人物长相),模型选择“即梦 通用 v2.0”,精细度保持默认“5”,图片比例选择4:3,然后就会出现4张AI奶奶动漫照片。
第一次生产的图片可能效果不太好,可以继续精细化调整人物动作、脸部表情、穿着服饰等细节。
然后是生成人间清醒语录,目前市面上的ChatGPT、文心一言、Kimi等大模型都可以胜任。
以Kimi为例,在输入“人间清醒语录”“发疯文学”等关键词后,马上就能得到相关文案,接下来要做的就是不断调整指令,挑选出符合要求的文案。
至于第三步,将动漫形象和语录结合,PS等工具都可以满足要求。
总得来说,在AI工具的帮助下,AI奶奶账号的生产成本并不高,几乎可以做到轻松低成本批量制作。
解决了成本问题,接下来就是变现。
目前AI奶奶们已经开始探索包括卖课、接商单、做情感咨询、卖书、卖老年服装等变现方式。其中:
“西恩奶奶情绪疗愈陪伴”的方式是用AI奶奶吸粉,用真人咨询师提供情感疗愈服务。在“西恩奶奶情绪疗愈陪伴”的小红书店铺,既有标价29.9元的电子版《西恩奶奶情绪内耗自救》,也有标价99元的50分钟一对一情绪疗愈服务。
“人间清醒柒奶奶”“宝藏柒奶奶”的变现方式都是卖货,只不过前者卖的是书籍,后者卖的是老年服装。
上文“小红书AI奶奶号不完全盘点”中提到的账号大多给出了小红书商单报价,想靠接广告变现。
不过据观察,虽然AI奶奶们尝试了不少变现方式,但变现效果并不理想。
据新榜旗下小红书数据工具新红统计,上述“小红书AI奶奶号不完全盘点”中提到的账号,即使报价不高,从几百到几千元不等,但截至目前,暂未发现有账号发布过商业笔记。
图源:新红
观察“西恩奶奶情绪疗愈陪伴”的小红书店铺,目前“西恩奶奶情绪疗愈陪伴”销量最好的产品是标价29.9元的电子版《西恩奶奶情绪内耗自救》,卖出350单,收入10220元,其次是标价99元的《14天情绪自救训练》,卖出43单,收入4257元。
成本低,收益也低,难道这才是AI奶奶背后的真相?
AI账号是小打小闹的边角料生意吗?
曾有内容创业者这样评价AI美女这门生意:“AI美女网红矩阵号都是小打小闹,做的都是没什么想象力的边角料小生意。”
这个评价放在AI奶奶身上似乎同样适用。虽然靠着AI工具获得了充足的生产力,且流量不俗,但截至目前,AI奶奶们仍然没能跑出一条收益不错且足够宽广的变现路径。
事实上,AI已经在多个内容赛道开始了尝试,有的是卖货赛道,比如在《AI美女,组团在抖音卖货》中提到过的AI美女带货;有的是玄学赛道,比如有博主靠售卖AI制作的玄学壁纸变现;有的是萌宠赛道,比如火遍全网的AI猫猫……
但截至目前,这些尝试或许适合个人赚点小钱,但很难成为一个足够稳定且宽广的商业模式。
在内容行业,AI做内容大致有两个方向:一种是精品原创路线,以柳夜熙等虚拟人为代表,变现更多靠IP;一种是低成本矩阵路线,AI奶奶就是典型代表,最后做的是流量生意。
AI奶奶想真正做成一门内容生意,至少需要解决三个问题:
第一,能否拿到流量?
这点现在已经得到初步验证,不论是在小红书还是抖音,AI奶奶账号都出了不少爆款作品。
第二,能否批量拿到流量。
AI的优势就是低成本批量复制,1个AI奶奶没有意义,成百上千个AI奶奶才能真正体现这门生意的价值。但用户是否需要这么多AI奶奶,目前还需要继续验证。
第三,能否稳定拿到流量、完成变现?
即使AI奶奶们能靠着批量复制、积少成多赚到钱,规模一旦上去,必然要考虑平台规则的问题。
现如今,平台对AI的态度还相对暧昧。
一方面,平台并没有限制AI内容的传播而是加以相应的标识,但据观察,被平台识别为AI生成的作品,也有可能获得不少流量。
另一方面,AI奶奶账号需要做矩阵才能价值最大化,但平台普遍不欢迎大批量账号矩阵创作的同质化内容。AI矩阵账号,不仅可能劣币驱逐良币,挤压真人博主的生存空间,本身的商业潜力也不如真人博主,无法为平台提供更多收益。
更重要的是,不少平台都鼓励“真实”,如果让用户认为平台上的内容多是AI作品,会带来一系列问题。比如上个月,有网友宣称利用AI工具制造了1327个AI美女账号,不仅没有被小红书识别出来,还拿到了平台推流,但紧跟着小红书官方就出面辟谣,称消息为假。
你能在1秒钟内识别出这是真人还是AI吗?
前段时间,有同行发文《起底自媒体界的“江西帮”:批量起号,Al放量,甲方最爱》,提到有机构利用Al每天生成4000-7000篇营销号文章,日赚过万,也引发了不少讨论。
目前来看,AI美女、AI萌宠也好,AI奶奶也罢,更像是借助AI工具为已有的矩阵账号玩法降本增效,在内容本身、商业模式上并无太多创新。
AI账号,仍需要更多探索。