从"爆款制造营"到"劲敌夺风头"
爱奇艺的烦恼与机遇
爱奇艺遭遇"寒冬"，腾讯视频趁虚而入势不可挡
爱奇艺从"奇迹之年"跌落神坛，如今频遭内容断档、会员流失等困境，被行业巨头腾讯视频死死压制。究竟是什么原因导致这家曾经的"爆款制造营"沦落至此?而它又应该如何抓住转机,重拾往日的光芒?
内容断档成祸患，腾讯视频趁虚而入
2022年对爱奇艺来说是个"奇迹之年"。该平台共有5部剧集热度值破万，首次实现了全年运营盈利,可谓硕果累累。然而,这样的好景难以持续。
2023年上半年,爱奇艺在内容输出上显得力不从心。除了《追风者》一部剧集热度突破万,同期收获好评的《我的阿勒泰》却未能跻身"热度破万"剧集行列。这与同期腾讯视频凭借《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等爆款剧集所取得的骄人成绩形成强烈反差。
数据显示,在今年上半年TOP20剧集播放份额统计中,爱奇艺的占比已经降至20%,远低于腾讯视频和优酷。这种"内容断档"趋势,显然对爱奇艺的经营造成了重大打击。
二季度,爱奇艺营收同比下滑5%,会员服务收入也下降8.2%。更令人担心的是,该平台不再披露会员数据,这似乎预示着会员流失的悲观局面。
正当爱奇艺陷入内容和用户管理的焦虑时,其死对头腾讯视频却乘虚而入,势如破竹。凭借强劲的内容阵容和用户忠诚度,腾讯视频二季度会员数同比增长13%,远超爱奇艺的不利表现。
这使得腾讯视频在当下的行业地位进一步巩固。根据数据显示,今年上半年,腾讯视频在TOP20剧集播放份额中占比超过爱奇艺20个百分点。
可以说,在当前的行业竞争格局中,腾讯视频正在逐步成为爱奇艺的"劲敌"。
"套娃式"收费引争议，爱奇艺步履维艰
但这并非爱奇艺的全部烦恼。近期,该平台频繁因"套娃式"会员收费引发争议。
以《狐妖小红娘》为例,观众普遍反映该剧观看体验并不顺畅,需要频繁付费才能看完全集。这种做法显然得罪了不少用户。
很多人认为,这与爱奇艺在追求会员收入最大化的冲动有关。毕竟,在移动互联网格局步入存量时代后,长视频平台的会员数量与时长增长均面临天花板,平台不得不将目光转向挖掘新的盈利点。
然而,一味追逐利润,而忽视了用户体验,无疑会加剧用户的不满情绪,进而影响平台的口碑与会员黏性。前爱奇艺副总裁段有桥也坦言,未来一段时间将重点发展会员的规模,但爱奇艺在这条路上,似乎还未找到平衡点。
可以说,在内容输出不畅、用户管理失衡的夹击下,爱奇艺的步履愈发维艰。这家曾经的"爆款制造营",如今正在遭遇前所未有的"寒冬"。
内容为王、科技赋能、用户体验
那么,对于爱奇艺来说,如何才能重拾往日的风光,打败强劲的腾讯视频,重新成为行业领头羊呢?
首先,爱奇艺必须专注于提高自身的内容创新能力,不断推出具有影响力和话题度的爆款作品。在此过程中,可以适当吸取腾讯视频的经验,融合技术手段,打造更加精准的内容策略。
正如爱奇艺创始人龚宇所言,长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性。这句话虽然老生常谈,但却道出了爱奇艺的根本出路。只有通过持续输出优质内容,才能重拾往日的"爆款制造营"的光环。
此外,爱奇艺还需要加强会员运营,提升用户粘性。这不仅需要通过提供优质内容来满足用户需求,更要注重提升用户体验,避免引起争议的"套娃式"收费。只有真正做到内容与盈利的平衡,爱奇艺才能在激烈的行业竞争中脱颖而出。
与此同时,爱奇艺也应该充分利用科技手段,推动内容生产和运营的数字化转型。在内容创作、用户分析、精准营销等环节,运用大数据、人工智能等技术,提高整体运营效率,为未来发展蓄力。
总的来说,要想再次成为行业领头羊,爱奇艺必须坚持"内容为王"的理念,同时注重用户体验和科技赋能,全面提升自身的综合竞争力。只有这样,才能在激烈的行业竞争中重现当年的辉煌。
那么,接下来爱奇艺是否能够逆风翱翔,重夺行业龙头地位?这无疑是一个值得我们关注和思考的问题。当内容供给持续、用户体验良好、科技加持下,爱奇艺或许能够最终战胜腾讯视频的猛烈冲击,重拾往日的风光。毕竟,只有持续创新,才能在纷繁复杂的行业格局中立于不败之地。
