小红书上的爆款笔记背后有其核心本质，理解这些关键点可以帮助内容创作者从自嗨转向用户关注，从而提高内容的吸引力和传播力。
为什么你认为好的内容数据就是不好，但你感觉一般的内容却成了爆款。
这种情况会让你感觉小红书的爆款笔记充满了玄学，不确定性，完全是看运气？
其实任何一篇小红书的爆款笔记，都不是偶然的，想要慢慢的把这种偶然变成必然，小红书爆款笔记的核心本质一定要先搞懂。今天，我来聊聊小红书爆款笔记的几个核心本质。
1）不要 " 自嗨 " 的做内容
自嗨的意思就是做内容的时候所有的角度都是自己，觉得自己懂得很多，很专业，自我陶醉，忽略了用户的需求。
应该怎么做呢？
①找到自我表达与用户需求之间的交集，自己爽不重要，用户的爽点才重要。
我自己之前也陷入到这个误区，你可能在你行业里很专业，这就会让你非常自负，输出你自认为优质的内容。其实你输出 100 个内容，大家可能只想听其中的 10 个。这 10 个内容一定是你与用户之间有关联的，并且站在用户角度考虑的。
②用户只关心他们自己的需求有没有被满足。
真相就是没人关心你的内容有多完美，用户只关心他们自己的需求有没有被满足。
成为大 V 之前特别是新手期不要想着创新，学会拆解爆款，分析爆款就可以了。看你这个行业的大量的爆款内容，比如你是做健身的，你就把小红书仅排名前 20 的健身博主找出来，然后去拆解他们的优质作品。
小红书现在都是有搜索框的，你可以去搜索相关的关键词，找到爆款笔记进行汇总，从选题，标题，封面，内容，排版等方面进行拆解，寻找共性，寻找它成为爆款的原因，然后再融入你的笔记中
2）尽量让内容变成 " 干货 "。
我们反复强调好内容是很重要的，在如今的小红书内容生态，里毫无疑问，合集类型的笔记往往会获得更多的点赞、收藏，这对笔记的流量很有帮助。
虽然单品的笔记不如合集类笔记容易出爆款，但如果说一定要写一篇单品分享的内容，那建议在前面分享干货，后面再植入广告。
例如 " 冬季 15 天轻松瘦大腿 "，"5 个技轻松变成筷子腿 "，笔记开头先说干货攻略，要尽可能的详细，让人感觉有价值，有 " 不收藏就会吃亏 " 的感觉，再在尾部植入广告，大家接受起来的门槛就降低很多了，同时这篇内容也就属于比较优质的范畴了。
3）优化笔记结构
①首先要先挖掘出痛点，引起用户共鸣和带入，比如 " 我这段时间遇到了什么问题 "；
②之后介绍自己是 " 如何遇见这个产品的 "，" 产品又是怎么解决我痛点的 "，这段故事要尽可能地故真实一点，建议再加上时间节点，增强说服力；
③ " 怎么使用这个产品 / 有什么用 / 有哪些优点…… " 这段大概 2~3 百字就能够写到位，并且往往有 2 种写法，一种是 " 直接上 "，说产品的优点，另一种是再强调一次痛点，引出产品优点。
前者是 " 淘宝种草文 " 的写法，后者是 " 感受文 " 的写法，两种结构各有千秋，都可以尝试。
另外一种就是合集类型的笔记，这类笔记往往写法都比较直接，不需要太多的铺垫，可以用序号罗列出产品，直接写产品的特点（优缺点）和使用感受。但要注意的是，要在同一纬度内进行对比，点评要尽可能客观、公正，避免拉踩
4）蹭 " 热搜词 "
虽然小红书改版后已经看不到哪些关键词比较热门了，但还是有方法可以找到 " 热搜词 " 的。如果判断出某个词的热度较高，在写作时可以有意识地去靠拢，这样有几率蹭到热度，增加爆文概率。
①品类下拉词
如果说要写的产品（或品类）不算特别冷门和小众，有一定的人群基础，可以去小红书搜索这个品类词，看看下拉框有多少衍生的关键词。
一般来说，被搜索次数比较多的关键词会靠前一些，即便没有具体的数值，但通过观察搜索出来的笔记的平均赞藏评，在心里大概有一个预估。
比如上图这些词都非常靠前，又是能够很好植入产品的关键词，发布笔记的时候尽量往这种关键词靠拢，能够增加被搜索到的几率，蹭一些流量热度。
5）少用功效词
当下的内容环境，无论是广告法还是功能词的拦截，都会影响到笔记的收录情况，或是减少笔记的推荐流量。所以还停留在当初的 " 功效词时代 "，可能路会越走越窄。
这种现状下，我们要做得并不是把以前的广告词重复 N 边，而是通过场景 or 描述来让别人 " 印象深刻 "。
那么我们应该怎么做呢？
首先：文案要简短，少说废话，为什么呢？因为文案越长，爬虫检测到时，可能获取的敏感词会更多，所以要尽量精炼语言，突出核心关键词即可。
文案要软，要多测敏感词，规避掉。另外在描述卖点时，不要直接 " 上硬广 " 描述，而是转化成 " 我用了多久时间后的真实体验感受 "，这样用户的感知会更直观，也不会显得假。
产品功能卖点等等信息，都全部放在产品图里呈现，在拍摄时可以提前留白出空间，P 文字来描述和备注；当然更高明的做法是可以不出现文字，通过 " 用前用后 " 的对比图，来侧面让人感受到这个产品很好。
本文由人人都是产品经理作者【赵子辰 Vic】，微信公众号：【Vic 的营销思考】，原创 / 授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
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