11 月 18 日，小红书对外公布了最近半年 " 打击炫富 " 专项治理的进展：今年 5 月 -10 月，平台处置炫富类违规笔记 8787 篇，处罚账号 240 个；与此同时，针对炫富识别的算法模型再次升级，通过 AI 算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升。
" 打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。在此基础上，我们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动，持续优化算法模型，推进和升级治理策略。" 小红书生态安全负责人表示，炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，平台将坚定打击到底。
平台的治理动作也得到了用户的积极响应。近期，近 20 位小红书博主集体发声，号召内容生产者 " 真诚分享，抵制炫富 "，并带动更多博主和用户加入。
值得一提的是，2021 年 11 月 08 日，据红星资本局，小红书方面已经完成了以老股东增持为主的新一轮融资，投后估值超过 200 亿美金，由淡马锡和腾讯、阿里领投。
近 20 位博主发声：
反对引发嫌贫爱富、贪图享乐的内容
这是今年来第二次博主积极主动发声、以实际行动支持平台对炫富的治理。今年 4 月份小红书《社区公约》上线伊始，博主们也纷纷发声抵制炫富。
时尚博主 " 李一旻 Milos" 在最近的笔记中说到，炫富的本质是为了获得认同感。" 但其实认同感不是钱能给的。认同感来源于自己的能力，而不是外界对于金钱的崇拜。"
入驻小红书前，时尚博主 "YvonneDu" 就对炫富内容颇为反感，入驻后发现这里既不欢迎炫富，还有丰富的生活气息。此次，她积极加入平台反炫富的阵营。
博主 " 杰西学姐 Jassie" 长期在小红书上分享职场经验，已为人母的她认为，炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦虑感，对青少年尤其是大学生群体，输出攀比、虚荣等不正确的价值观，误导年轻人走捷径；也会影响少年儿童形成不合理的消费观，视挥霍如日常。
小红书供图
不少网友也纷纷响应反炫富号召。一位网友表示，鞋合不合脚自己知道，做真实的自己。而另一位网友则表示，庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动。
小红书供图
识别 " 炫富 " 算法升级
小红书给出是否 " 真诚分享 " 的标准
今年 3 月，小红书推出《社区公约》，将 " 避免炫耀远超常人的消费能力 "、" 是否对他人有用 " 作为判定用户真诚分享的重要标准。
小红书供图
" 从日常的工作情况来看，研判他是展示自己的富裕与美好，还是炫富呢？标准就是看信息内容的传播效果，看这些信息内容的传播是不是有利于激发人们积极健康向上的生活，激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗，还是说这个内容效果迎合了人们一些低俗需求，引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获。这样一比较就知道它是不是炫富。" 今年 5 月，国家网信办网络综合治理局局长张拥军在介绍 2021 年 " 清朗 " 系列专项行动有关情况时，如是回答记者提问。
对于选择 " 是否对别人有用 " 作为重要判断标准，小红书社区运营负责人河童此前表示，" 炫富内容既不符合用户对有用内容的需求，也易破坏友好互动的社区氛围，需要进行抵制。我们认为社区平台需要有道德观、价值观的判断。"
" 目前，通过 AI 算法识别 + 人工核查 + 生态引导的方式，小红书对炫富治理效率有了大幅提升，也更加坚定做好内容生态、引导正确社会价值观。" 小红书内容安全负责人表示。
今年 5 月，国家网信办启动 " 清朗 " 系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨 " 审丑 " 等现象对未成年人形成不良导向。
据此前报道，2021 年 " 清朗 " 系列专项行动重点任务是 8 个方面，包括整治网上历史虚无主义、整治春节期间的网络环境、打击网络水军流量造假黑公关、治理算法滥用行为、整治未成年人网络环境，整治网上文娱及热点排行乱象，还有规范网站账号运营、整治 PUSH 弹窗等共 8 个方面的主要问题，也是这次专项整治的 8 大任务。
3 亿用户，4300 万博主
小红书完成新一轮融资，投后估值超 200 亿
2021 年国庆假期后，" 国民种草机 " 小红书 App 接连陷入 " 滤镜景点 "" 种草笔记代发 " 等争议。
随后，小红书作出回应并给出对策，包括更多展示 " 避坑 " 内容、针对新的黑产作弊行为升级算法模型等。
根据小红书发布的数据，截至 2019 年 7 月，小红书用户量已突破 3 亿。根据易观发布的数据，截至 2021 年 8 月，小红书月活用户约 1.6 亿，较 2020 年 1 月增长 97%。官方数据显示，目前小红书上的内容分享者已超过 4300 万。
小红书成立于 2013 年。一开始，" 种草 " 以用户自发分享为主，近年来在诸多品牌的扶持下，" 种草 " 逐渐成为小红书博主们的变现之道。
大量新用户的涌入，也带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。公开数据显示，2020 年，小红书用户全年笔记发布数同比增长超 150%。其中，体育赛事方面内容同比增长率超过 1100%，民宿、科技数码同比增长率则超过 500%，美食类笔记发布量则同比增长超过 230%。目前，小红书内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域。
截至 2020 年 12 月，小红书社区中汇聚了全球 230 多个国家和地区近 8 万个品牌。依靠用户生产的海量笔记，美妆护肤品牌完美日记、自然之名、谷雨、花西子，服饰鞋靴品牌致知、Maia Active 等越来越多新国货品牌在小红书走红。
根据第三方数据平台 " 新榜有数 " 发布的报告，2021 年上半年小红书内容商业化趋势明显，6 月商业合作笔记发布 2.8 万篇，较 1 月净增 1.7 万篇，涨幅为 149%。
据南方周末，" 现在的小红书已经分不清哪些是广告，哪些是真心话了。" 一位小红书的活跃用户对记者说。
曾经，出售广告资源、电商是小红书探索出的盈利方式，2020 年起，小红书自己也要从商业化的 " 种草 " 当中分一杯羹，在品牌向博主们支付的合作费中，小红书要抽走 10% 作为平台服务费。
据红星资本局，11 月 8 日，有媒体报道称，小红书已完成新一轮融资，投后估值超过 200 亿美金，由淡马锡和腾讯、阿里领投。随后，小红书回应记者表示，" 公司本轮融资以老股东增持为主，感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心，坚持‘向上’的价值观，积极履行社会责任和创造社会价值。"
值得一提的是，启信宝数据显示，这次融资前，小红书已经历了 5 轮融资，投资方包括腾讯、阿里、真格基金、金沙江创投等。
2020 年年底，完美日记、泡泡玛特（9992.HK）先后美股、港股上市，前者市值一度超过 122 亿美金，后者市值最高突破千亿港币。根据新消费 Daily 不完全统计，2020 年至 2021 年 6 月，新消费领域共有超 500 起融资事件。其中 2021 年上半年，新消费领域就产生 333 起融资，融资金额超 500 亿。
如今，小红书的盈利之路越走越宽，但过度商业化对平台口碑的反噬，成了它需要面对的新问题。
