小红书一直以“Inspire Lives分享和发现世界的精彩”为使命，可让用户通过短视频、图文等形式分享和推荐吃喝玩乐等日常生活，平台的互动性和趣味性使其成为了当代年轻人所喜爱的“种草神器”。

据不完全统计数据显示，小红书平台月活量超过1亿，每日生成笔记45万+，每日笔记曝光量达80亿次，日均标记品牌tag的笔记3万+。品牌做大了，商标也要跟得上。

一、“老红书”商标注册风波

有一天你会发现，原来不止是人可以变老，书也会。这句玩笑话是网友知道小红书要注册“老红书”商标而纷纷进行的调侃。

其实早在2021年，小红书科技有限公司（以下称“小红书公司”）分别申请注册了2件“老红书”商标。国际分类第9类：包括通讯服务、科学仪器。国际分类第38类：包括电信服务。

在2021年的时候，“老红书”国际分类第9类的商标状态由申请中变更为“驳回复审”。#小红书注册老红书商标被驳回#话题随之登上微博热搜，引发各种评论调侃。

小红书公司就此事件进行回应称，之所以申请“老红书”商标是因为法务部在日常商标监测过程中，发现有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标。为了保护公司的品牌权利不受侵害，因此申请注册了“老红书”。

而“老红书”商标被驳回，也不是像网友猜测般因这件商标太无厘头了，而是因为在申请注册的前一天（即2021年6月7日）有其他自然人提交了“红书”商标的申请，导致商标近似。

小红书公司采取的应对方式是：一方面针对抢注商标提出了异议申请，另一方面补充了“老红书”的商标申请，以免后续再被抢注。

二、笑点背后企业商标的布局

有网友在评论中表示：既然老红书都申请了，那为什么不申请“大红书”呢？其实，在2019年的时候，小红书就提交了国际分类为第9类、第35类和第38类“大红书”商标的申请。

除此之外，小红书还申请了“小红薯”“小红图”等商标，不过“老红书”商标比较戳人笑点，从而引起了大家的注意。

其实类似有趣的商标申请还有很多，但是看似奇特搞笑的各种名称背后却是很多商企的无奈之举。为了保护自身的品牌权益，避免被抢注商标，越来越多的企业纷纷布局了“防御性”商标。

比如老干妈品牌申请了“老干爹”“老干娘”“干儿子”等商标，阿里巴巴申请“阿里妈妈”“阿里爷爷”“阿里叔叔”等商标，百度申请“度娘”等。

商标是企业重要的无形资产，是一个企业和品牌独有的、鲜明的标志，是企业扩大和抢占市场的有力武器，因此企业更要未雨绸缪，提前进行商标布局。

虽然此种商标布局会使企业投入较多资金和精力，但比起未来有可能发生的各种商标纠纷和所需的维权成本来看，这是一种更有价值的做法。

而如今，像小红书、老干妈、小米等企业“自我山寨”的防御性商标注册行为也已经成为了很多大企业保护品牌的有效措施。

以上就是今天汇标网分享关于小红书申请注册“老红书”商标，原因让意想不到...的全部内容。

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