抖音生活服务达人带货力新等级体系上线，将重点鼓励创作优质内容

勇砺商业评论曾宪勇

近年来，抖音生活服务持续构建优质内容生态，助力探店经济健康发展。2023年10月，抖音平台推出“美好生活发现计划”，通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务等方式激励优质探店内容创作。

今年7月，“心动生活家”活动上线，鼓励平台上涌现更多具有鲜明个人特色、内容创作能力和团购带货能力双高的探店达人，为消费者提供优质吃喝玩乐内容体验。

8月6日，抖音生活服务达人带货力新等级体系上线，达人已经可以在团购达人中心试用。带货力新等级体系在原单一交易数据导向基础上，将优质内容创作能力、本地商户探店频次等因素也纳入考核指标，旨在引导达人创作优质探店内容，打造丰富多元内容生态。

据介绍，相比旧等级体系达人视频和直播共用同一等级，新等级体系上线后，达人将拥有视频和直播两项带货力等级，以匹配不同的带货体裁和场景。

视频带货力的评级标准，在此前单一交易数据衡量指标基础上，新增了每个统计周期播放量前10的视频播放量、稿均粉丝播放量和交易额、本地商户探店量和核销数等指标。这意味着，未来达人视频交易力等级将结合内容力、粉丝力和本地商户带货情况等指标进行综合评定。直播带货力等级则会根据达人直播带货和个人主页橱窗带货数据进行衡量。

同时，新等级体系下达人等级从原来的8个增加为9个，即Lv0-Lv8。新等级体系为达人提供了清晰的成长路径。萌新达人入驻抖音生活服务团购达人中心即为Lv0，经过优质内容创作和本地商户团购带货，成长为本地活跃的探店达人（Lv1-Lv3），再到稳定出单的职业达人（Lv4-Lv6），最终成为有粉丝积累、辨识度、行业影响力的头部达人（Lv7-Lv8）。

针对不同成长阶段的达人，平台将会提供对应的产品和运营服务，帮助达人成长升级。针对Lv3以下达人，除了团购达人中心的带货分佣、选品广场的基础功能，平台还将提供基础内容创作培训课程，助力达人创作提升；针对Lv4-Lv6达人，还将提供社群服务、优质商单和货盘谈判等进阶培训课程；头部达人则提供专属活动等服务。值得一提的是，平台还将不定期面向初阶达人推出成长培训课、本地推激励等，帮助中小达人成长。

此外，新等级体系还对达人低质创作和作弊行为进行了有效约束。达人虚假交易等使用造假手段产生的数据、搬运视频和挂机直播等负向内容产生的数据，评级时将被剔除；作弊情节严重、负向内容占比高的达人，以及信用分低于60分的达人，该统计周期的等级将按Lv0展示。