【亿邦原创】3月19日，小红书在上海举办首个线下时装周，为平台时尚类原创品牌IP“REDLabel”认证的品牌提供集中的展示空间。现场共有超过20个设计师品牌参与，走秀服装均来自小红书REDlabel认证品牌，到场用户还可体验“线下试线上买”。一位接近小红书的人士透露，举办时装周是平台利用社区的资源和优势，从内容到交易全方位扶持时尚原创设计师及品牌成长。
除了线下秀场外，3月17日至3月26日期间，小红书为千余个时尚设计师品牌打造了线上专题活动，用户可在小红书搜索“大家时装周”、“REDLabel”或相关笔记访问线上会场及专题页，购买REDLabel原创设计产品。据了解，目前已有超过1万个春季服饰单品在小红书开售。
内容方面，围绕时装周，小红书针对“#大家时装周”等相关话题下的穿搭笔记，或将提供百万流量奖励和新品体验机会；针对相关话题下的商品笔记，小红书将对种草性、转化率和创意性皆优的商品笔记提供最高10万的薯条曝光奖励、官方置顶资源位以及专属流量奖励。
事实上，这已经不是小红书的第一个时装周。去年4月，小红书曾打造首个“线上时装周”，包含创意秀场发布、限量虚拟时装发布、REDLabel春夏新款发售、宅家时装周等内容板块。本次小红书的首个线下时装周，在线上时装周基础上推出了“线下试线上买”模式，进一步从流量扶持、线下曝光等方面帮助品牌实现在小红书的交易转化。
时尚品类一直是小红书帮助品牌实现“从种草到交易”闭环的重要试点。2021年 10月，小红书曾发起新潮设计师企划，走入时尚行业内部，邀约并扶持独立设计师以及新锐设计师成长；2022年3月，小红书发起 “时尚焕新企划”，针对时尚博主和时尚新人，提供过亿的流量补贴；2022年4月，小红书发起“安福路在线”项目，以“好设计、闭眼入”为理念打造原创设计师品牌的线上集合地，为设计师搭建从内容创作到货品售卖的链路。与此同时，小红书首次推出REDLabel IP，联合时尚原创设计师品牌推出独家设计系列。
2023年3月，小红书在“电商直播时尚合伙人大会”上推出全新的REDLabel原创设计平台，宣布面向时尚类设计品牌、店铺和买手店招商，入驻的品牌将获得专享REDlabel标签、连续6个月曝光奖励以及广告激励金等权益。
