设计是发现问题并将其转化为美丽的解决方案的过程。

唐·诺曼（Don Norman）

01▽越来越像抖音了？▽

►今天起得早，就在床上玩了会小红书。起初并没有察觉到什么异样，但当我刷到第3个视频的时候，仿佛自己在刷抖音。

如果我们拿来跟抖音的视频页面做个对比，会不会有种莫名的契合感？

►而在之前的版本中，点赞、收藏和评论功能则显示在视频页面底部。

►在好奇心的驱使下，我还特意搜了一下“小红书视频更新”。好家伙，一搜才发现，大家似乎都在“吐槽”这次的更新：“好难看”、“变味了”、“这**功能”、“一点都不好用”......

而造成大量“负面”评论的原因，主要是因为小红书一直以来侧重图文式社区，以及瀑布流式的内容呈现方式，这种“固有印象”早已占领了用户的心智。而突如其来的“抖音化”，让用户还来不及反应。但就按目前的反响来看，用户的适应过程将会持续较久。

►除此之外，就连抖音的“推荐”功能也被小红书“借鉴”过来了，不过换了个名称：“好”。嗯，不失为一种简单粗暴的表达方式。在原有的4个权重指标（点赞、评论、收藏、转发）基础上，新增了“好”来进一步划分视频内容。

不管怎么变，目的始终就一个：筛选优质内容。这个操作无疑将创作者进行层级分化：高质、中等、欠佳。

►有了这个新功能，一定程度上会更加鞭策内容创作者打造更优质的视频内容，从而让更多人看到。

02▽这么做的目的何在？▽

►凡事都有它存在的原因。如今，短视频领域早已是一片红海，不少平台也开始向“中长视频”倾斜。如果说投资者现在还能否进军视频娱乐领域，答案是：可以，但你得冒着被撞得头破血流的风险。

曾经玩过微视的朋友应该有这种体会：平台在这两年不再像过去那么活跃，还不是因为像抖音、快手这样的头部平台抢走了大量用户嘛，并且早已占领了用户的心智。

就如抖音Slogan所传达的：“记录美好生活”。简洁明了，精准地捕捉了用户最基本的功能需求，谁还不想好好生活，记录自己身边发生的一切美好呢。而腾讯微视呢：“用微视，看不一样的短视频”。我想说，你“不一样”的点是什么呢？差异化足够明显吗？

►回到标题，如今小红书在视频领域发力的目的，我想大概有这么几点：

1.满足用户习惯变化：随着移动互联网的发展，用户越来越偏好视频内容，因为它更直观、生动，且易于消费。

2.打造内容丰富度：视频可以提供更丰富的信息和更直观的体验，有助于增加内容的吸引力和用户的参与度。从而满足不同用户群体的需求，实现内容多样化。

3.增强用户粘性：通过增加视频内容，小红书可以吸引用户花费更多时间在平台上，从而提高用户粘性。

4.发挥广告和商业化潜力：视频内容通常比图文更适合嵌入广告，有助于平台的商业化和变现。与小红书的电商业务相结合，提高转化率。

5.保持市场竞争：面对抖音、快手等短视频平台的竞争，小红书需要拓展内容形式以保持竞争力。

6.满足创作者需求：视频制作工具的普及使得更多创作者倾向于制作视频内容，小红书需要满足创作者的需求。

7.依托算法推荐优势：视频内容更容易利用算法进行个性化推荐，增加用户的探索兴趣。

03▽新增聊天状态▽

►好家伙，怎么这么眼熟呢？

嗐，看来小红书这次更新从抖音那儿学来的还不少。抖音的“续火花”功能确实让朋友间的互动更加紧密和高频，说白了，这也是增强用户粘性的一种微妙方式。既然借鉴别人的，那也一定程度上说明这个功能还是挺让用户叫好。

至于这些功能会“存活”多久，还得看用户买不买账，只有真正抓住用户的核心诉求，“功能”才能算是真正意义上的功能。

嘿嘿，你也来评论区吐槽吐槽吧~

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